抖音【年度面孔2025】人物IP项目方案

核心观点与关键数据

• 年度主题与内容规划：以“一字一年”为核心，通过人物特稿、视频访谈、杂志特刊等形式，记录改变时代进程的个体面孔，映射社会变迁。内容覆盖全平台用户、社会新闻事件、女性话题挖掘、现代生活洞察、商业生活解析等维度。
• 年度面孔IP影响力：2025年，某位女性演员以两部现象级作品成为华人影后，并在威尼斯电影节夺冠，其作品和影响力跨越时代。此外，她在《花儿与少年7》和2025年央视春晚中的表现也备受关注。
• 关键数据：年度面孔IP拥有100位+年度人物，累计曝光30亿+次；2025年，某位女性演员的作品和影响力成为华语电影史上的光辉榜样；某位女性歌手在《歌手2025》中获得两连冠；刘家琨获2025年普利兹克奖；某位游泳运动员在2025年游泳世锦赛中夺得女子单人/双人十米跳台冠军；某位乒乓球运动员在2025年世乒赛中获得男单冠军；某位网球运动员在2025赛季五场单打四次夺冠。
• “不可复制的2025”三大趋势：技术爆发（AI普及、新能源革命、国潮崛起）、社会情绪（年轻人从追求成功转向寻找意义，孤独经济、宠物陪伴、情绪治愈成新刚需）、个体价值（普通人从不被看见到“主动发光”，微小坚持成为时代精神缩影）。

合作模式与资源

• 品牌植入：包括年度面孔杂志露出、线上图文物料露出、线上视频物料露出、人物植入、场景植入等。
• 内容共创：品牌可与《人物》基于“一字一年”IP，选取年度面孔/普通人板块或2024特别版内容，共同打造线上特别策划。
• UGC征集活动：发起#一个字总结这一年#话题，征集图文、短视频、音频等多形态故事，提高话题讨论声量。
• 其他资源：包括素人一字一年别册、线下大屏联合传播等。

研究结论

《人物》杂志通过“一字一年”IP，以深度的人物报道和多元化的内容形式，记录和展现了2025年个体和时代的变迁。该IP具有强大的影响力和号召力，为品牌提供了多种合作模式，有助于提升品牌声量和形象。