贝壳财经 体验经济重塑生活方式新图景 2026新京报贝壳财经年会

核心观点

• 体验经济兴起：随着文商旅体展深度融合和先进技术赋能，个性化消费需求涌现，消费者更愿意为感受和体验付费，体验经济成为扩大内需、促进消费与产业转型的重要引擎。
• 体验经济规模：截至2025年11月末，中国体验经济规模已达18.4万亿元，同比增长22.6%，增速明显高于全球平均水平，预计2026年将突破22万亿元。
• 体验经济特征：消费者需求从物质消费转向服务消费，再转向体验消费，追求个性化、情绪价值和参与感，消费逻辑发生从物质占有到拥有体验的转变。
• 体验经济类型：根据沉浸深度和参与程度，体验经济可分为娱乐体验、审美体验、主动参与体验和深度参与体验四大类。
• 体验经济热点赛道：文旅沉浸式体验、线下文旅体验、新零售商业体验、餐饮体验、教学研学体验和健康疗愈体验是当前体验经济最热门的赛道。
• 体验经济挑战：体验经济难以标准化、内容生命周期短、商业运营难度大是其面临的主要挑战。
• 体验经济发展建议：从单点项目转向生态运营，从流量运营转向用户运营，从商业包装转向真实体验，从单点运营转向齐头并进。

关键数据

• 体验经济规模：2025年11月末，中国体验经济规模达18.4万亿元，同比增长22.6%。
• 体验经济增速：预计2026年将突破22万亿元，并在十五五时期保持20%以上的年均增速。
• 体验经济用户规模：2025年，中国生成式人工智能的用户规模已达到超过6亿。
• 体验经济消费模式：消费者不再只是付费开启AI会员，而是消费一次一次模型调用背后的算力和token。
• 体验经济市场规模：2026年上半年，拼豆相关话题热度增长了超过57倍，去年一年，拼豆在主流电商平台上的销售额达到接近3亿元，整个国内的市场规模大概是10亿元。

研究结论

• 体验经济是未来消费趋势：体验经济将成为未来消费的主流，推动中国经济内需潜力被重新评估。
• 城市需要重新理解年轻人：城市和平台需要重新理解年轻人的需求，提供更有意义的内容和值得分享的体验。
• 城市需要提升自愈能力：城市需要根据自身资源禀赋，构建独特的自愈能力，吸引游客并提升游客体验。
• 体验经济需要多方协同：体验经济的发展需要政府、企业、媒体和消费者共同参与，多方协同、开放共享。