核心策略
以“身份转换”为切入点，聚焦大学生/新生从“假期模式”到“校园人设”的蜕变需求，通过场景化内容+情绪共鸣实现种草转化。
项目背景与目标
暑假后外在修护需求激增，暴晒、熬夜、旅游导致的“假期后遗症”集中爆发，急救型美妆产品需求增长。
决策核心场域
- 小红书：#开学清单（4940.2w浏览）、#素颜逆袭（206.9w浏览）
- 抖音：#开学必备清单（5.5亿浏览）、#素颜逆袭（831.6w浏览）
NGE4大优势
- 抖音挑战赛（高互动）
- 覆盖五大开学季核心场景
- 小红书、抖音双平台联动
- 小红书攻略（强转化）形成“内容种草-电商拔草”链路
NGE你知道有多强吗？
- 内容创造力：小红书脑洞清奇，双平台解锁校园高光瞬间
- 场景捆绑：学业入场券、颜值入场券、社交入场券、新学期装备、美妆焕新、快消生活
- 主题场景：#开学变美、#开学必备、#开学新人设、#准备点开学用的东西
NGE双平台达人开学buff大派送
- 合作达人：黎扒拉、迟池Chichi等
- 视频双倍玩法，双倍吸晴
双平台策略
- 小红书：精准种草教科书级别，7-10月持续在线，不同阶段不同策略
- 抖音：流量爆破机模式全开
具体内容场景
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硬核「肌」遇，边防御边养肤
- 合作达人：一Ss×欧莱雅野王、麦麦Meccix碧柔小蓝喷、刘惠很忙×安热沙
- CPE数据：0.5、1.3、0.8、0.4、12.255
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迎新「妆，备，早八C位拿捏
- 合作达人：Funny奕凡×爱敬气垫、干禧儿×MAC、陈幼一×兰芝
- CPE数据：0.5、0.8、28.6、0.4、12.255
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焕新「装」备，6和排面我都要
- 合作达人：艾薇学姐×618好物节、TuTu（自律版xSONY
- CPE数据：270.5、1.2、1.1、17.3、12
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共享「仓」库，社交3秒破冰
- 合作达人：尤斯kinx自然堂洗发水、Elsa大姐姐x康师傅
- CPE数据：0.6、12、0.7、1.2
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「装」载奇迹，行李全吞下
- 合作达人：玩车小武x小鹏X9、玩车的航仔×领克Z10
- CPE数据：0.8、0.7、5.3、1.1、2.7
除了双平台
- 海量单平台达人供选择
- 内容场场看到更多灵感
- 热点场场把握实时信息
- 独家专题：医美IP开学特辑
NGE多赛道同步开启
- 「顶」配开学在新学期一炮而红
- 无限可能的未来不被定义的人生
- I人E人、浓人淡人都是站在青春里的红人
合作权益
- 返点政策支持：双平台打包返点可拉齐
- 数据KPI支持：小红书CPE25/CPM300，抖音CPE1.5/CPM45
- 免费素材授权：6个月免费挂搜索词、置顶评论区组件
- 品牌投流：12个月及以上可授权
- 采买双平台：可免费分发视频号
