项目背景与目标
- 合作对象：农夫山泉茶派
- 传播目标：以大学生为主的Z世代年轻群体
- 合作形式：线上社区活动和毕业季平台扩散，线下进驻高校，快闪画展+国漫讲座
- 上线周期：2023.3.31-至今（截止至6.18）
合作简述
茶派与快看APP合作，深入二次元圈层，触达热爱绘画的年轻群体，助力“美好世界”插画征集活动扩散，吸引更多参与者并产出优质UGC。同时，在毕业季节点深入高校，将画展落地线下，与校园新生力量互动，提升品牌在年轻群体中的影响力。
传播节奏
- 线上活动：社区君发起活动、快看ad酱发帖、漫画作者&画手发帖、开屏线上活动联动线下硬广、首页下拉全屏发现页轮播图等
- 线下活动：进驻10所高校，社区活动、毕业季校园行
传播效果
- 社区活动：411w+浏览，1432参与量
- 硬广触达：9633w
- 总曝光：96w
- 总点击：从沟通到卷入，持续吸引新生代绘画爱好者，沉淀优质作品，提升活动影响力
- 快看毕业季：总曝光11.3MM，活动H5 PV 670W
- 校园快闪：10所高校6场讲座7场路演
社区活动效果
- STEP 1：社区君发起#茶派插画大赛#话题，图文并茂介绍活动，鼓励用户上传官方小程序并带标签
- STEP 2：快看ad酱发帖，奖励加码：快看额外设置超级福利，奖励创作者
- 传播效果：话题阅读量411万，参与量1432
- 影响力：3位漫画家+10位优质画手鼎力支持，带动粉丝热情，用户自主发帖参与
硬广投放总览
- 总览：茶派品牌素材硬广持续投放，收获9,633W大曝光，96W实际点击量
- 平台级项目特约赞助商：成为毕业季项目的核心合作品牌，深度洞察大学生人群占比超42%，高校绘画兴趣人群是重要TA
Lightspot平台推广
- 资源推广：农夫山泉茶派强曝光，开屏发现页banner、社区广场banner等
- 活动任务：强导流插画大赛活动、聚人气毕业祈福生成器、内容植入、每日任务、品牌植入、活动主会场H5等
- 高校联动：与校园力量零距离，高校现场打造茶派美好世界MINI画展，漫画老师作为讲座嘉宾空降高校
校园活动效果
- 活动节奏：5月22日-6月18日，10所高校6场讲座7场路演
- 社媒发帖：茶派x快看超人气校园现场社媒发帖促进现场，茶派产品派发
- 讲座互动：茶派x快看国漫主题讲座，漫画老师空降校园交流分享
- 产品派发：3.4K九所高校派发茶派产品，定制明信片受欢迎，学生们在微博/小红书/朋友圈打卡
- 校内资源配合：利用校内社群/朋友圈/海报张贴等资源进行活动信息发布，扩大传播声量
项目总结
- 核心观点：通过线上线下联动，深度触达Z世代年轻群体，提升品牌影响力
- 关键数据：411w+浏览，1432参与量，9,633W大曝光，96W实际点击量，11.3MM总曝光，670W活动H5 PV
- 研究结论：茶派与快看合作，有效扩散活动信息，吸引大量参与者，产出优质UGC，提升品牌在年轻群体中的影响力
