小红书文旅营销CityWalk城市漫游（通案）

文旅营销正当红，小红书平台文旅垂类营销价值蓄势待发。随着文旅消费回暖，城市深度游成为重要旅游方式，小红书已成为用户旅游出行的信息获取和辅助决策平台，覆盖用户出行全周期。2022年，无论热门或小众的目的地，在小红书都有充足的表达机会，融入Local、感知城市魅力成为文旅兴趣用户的共同期待。

核心观点与价值

1. 用户价值增益：顺应文旅内容消费趋势，创造和激发真实有用的城市内容，让好玩有趣、新奇独特的城市名片被发现。
2. 社会价值承担：通过CityWalk城市漫游，推动更多文化承载力的目的地借助平台实现推广和关注，实现“以文塑旅、以旅彰文”。
3. 商业价值创造：借助文旅的重要消费场景，帮助品牌营销实现品牌形象及品牌内容的扩展延伸，沟通用户心智。

三大运营规划

1. 多视角内容发声：塑造独具记忆点的文旅场景营销，包括CityWalk城市漫游惊喜路线官方联合发布、大咖博主化身领游员发布Vlog、主题内容促产及城市互动话题上线。
2. O2O联动提升城市体验：通过O2O互动吸引线下到店，重点消费业态场景改造，联动路线内特色消费商户打造主题概念快闪店，以及线上完成任务线下兑换文旅周边。
3. 放大城市主题概念：改造地标街打造Citywalk食玩市集，与文化景点联动快闪活动，如博物馆特色巡游、图书馆文化TED等。

合作方案

• 纯线上内容合作（单期/单客户启动500万）：包括CityWalk主题路线共创发布、达人主题路线内容合作、线上互动话题页面及活动推广引流资源。
• 线下内容合作（单期/单客户启动100万）：包括主题店铺场景改造联动、线下主题事件活动共创（1场）。

结论 CityWalk城市漫游期待共创合作，诚邀一起解锁城市惊喜。