抖音商城溜达节西安招商通案【文旅】【抖音营销】

大唐不夜城作为顶流文旅地标和夜游经济标杆，暑期日均客流30万+，自带高热度、高传播、高转化属性。暑期狂欢情绪契合全民出游、夜游消费、清凉好物趋势，以强场景、强情绪撬动UGC内容创作。

核心观点与关键数据

• 超级场景与热度：抖音内相关视频播放量30亿+，话题总曝光量255亿+，常年霸榜。
• 人群画像：30-45岁高知高购买力人群（国风潮流派、品质生活家），18-35岁流量扩散器及本地生活泛围观群众。
• 消费标签：覆盖美妆个护、服饰鞋包、潮玩文创、数码3C等全行业。
• 夜经济数据：文旅夜间消费占比70%，暑期景区夜间峰值8.7万人（数据来源：2025西安市统计局）。

营销策略

1. 抖音商城溜达节IP：多届成功举办，实现品牌曝光与销售转化双丰收。
2. 线下沉浸式体验：
   • 盛唐夏夜市集（2026.7.24-7.26）：预估全网曝光8亿+，3天客流100万+，结合“十二时辰”溜达盛事（互动装置、五大主题街区）。
   • 品牌深度路线定制：快闪店、品牌互动装置、非遗文创试展等。
3. 线上整合传播：
   • 明星/达人阵容：百位明星/达人线上宣发（拟邀王鹤棣、朱梓骁等），抖音全域资源扶持（开屏搜索、阿拉丁资源位）。
   • UGC共创：创新店播、短视频种草、AI国风特效全民参与。
4. 联名文创与内容生态：抖音商城文创自营店、定制大片、文旅短片等全渠道扩散。

活动周期与资源配置

• 预热期（7.15-7.23）：热点预埋、公关背书、红人探店。
• 爆发期（7.24-7.26）：线下市集+线上直播、明星打卡、KOC渗透。
• 持续期（7.26-8月）：UGC沉淀、收官PR与视频传播。

研究结论
通过“线下场景+线上成交”的沉浸式市集体验，结合抖音电商全域资源与UGC裂变传播，可构建文旅消费新范式，实现品牌深度渗透与销售转化。