小红书已成为文旅营销的重要平台，其真实内容服务满足用户出行全周期需求，推动城市深度游发展。报告围绕用户价值、社会价值和商业价值三大维度，提出文旅营销IP及三大运营规划：
核心观点
- 文旅消费回暖：城市深度游成为重要趋势，小红书作为信息获取和决策平台，其文旅垂类营销价值持续增长。
- 用户价值增益：通过创造真实有用的城市内容，激发用户兴趣，提升城市名片认知度。
- 社会价值承担：以CityWalk城市漫游方式推动文化目的地推广，助力城市名片焕新。
- 商业价值创造：借助文旅消费场景，帮助品牌实现形象及内容的扩展延伸。
关键数据
- CityWalk城市漫游单期/单客户启动资金分别为500万和100万。
- 纯线上内容合作包括主题路线共创、达人内容合作、线上互动话题等。
- 线下内容合作包括主题店铺场景改造、线下主题事件活动共创（1场）。
运营规划
- 多视角内容发声：
- 官方联合发布CityWalk路线，大咖博主化身领游员发布Vlog（PGC内容）。
- 主题内容促产，号召在地用户解锁更多攻略。
- 城市互动话题上线，打卡机制吸引优质内容回流。
- 串联主题文旅消费业态O2O联动：
- O2O互动吸引线下到店，重点消费业态场景改造。
- 联动路线内特色商户打造主题概念快闪店。
- 线上完成城市任务，线下兑换文旅周边。
- 放大城市主题概念：
- 改造地标街打造Citywalk食玩市集。
- 文化景点联动快闪活动，如博物馆特色巡游、图书馆文化TED。
- 薯队长化身代理馆长联动本地传统文化社团。
合作要求
- 联动商户需开通小红书专业号。
- 非常规合作资源，具体开放城市及客户类型需垂询答复。
结论
小红书通过CityWalk城市漫游计划，结合线上线下联动，助力城市文旅营销，实现用户、社会和商业价值的协同增长，期待与合作伙伴共创城市惊喜。
