小红书文旅营销CityWalk城市漫游（通案）
CityWďlk城市漫游 文旅营销正当红 小红书文旅/城市营销招商通案·营销中心 持续生长的多元社区，平台文旅垂类营销价值蓄势待发 70% 90后用户 3:7 男女比例 2.fi亿 月活跃用户 50% 一二线城市用户 fi900万+ 分享者 用户价值提升 人均月收入!"#!" 人均月消费5.0K 人均月消费占收入$"! 旅游内容增长 #野到家门口"%&# #出个远门!'(# #吃地道风味""&# *数据来源：尼尔森，小红书后疫情消费心理调研报告*数据来源：2023小红书生活趋势报告，2022相关笔记同比增长 文旅消费回暖，城市深度游顺应趋势成为重要旅游方式 2021年&2022年小红书旅游相关内容搜索趋势 本地游、近郊周边游占比增高 省内游：78.3% TOP1 城郊公园 23.8% TOP2 城市周边乡村 22.6% TOP2 城市公园 16.8% 城市旅游动机TOP5 1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日 20212022 TOP1 政策友好，2022年12月 旅游搜索量同比增长156% 美食文化 TOP2 乡村民俗 TOP3 城市文化 TOP4 名胜古迹 TOP5 现代景观 *数据来源：小红书数据平台，2021年1月-2022年12月*数据来源：克劳锐，2023旅游消费内容报告，用户调研数据，N=436 小红书已成为用户旅游出行的信息获取、辅助决策的平台 用户出行前通过线上平台研究攻略的占比 用户在各线上平台花费时间占比 82.4% 小红书 抖音大众点评 美团携程微博飞猪 *数据来源：克劳锐，2023旅游消费内容报告，用户调研数据，N=436 从看到搜，小红书的真实内容服务着用户出行全周期 55% 的用小红书户 更习惯在信息流浏览中被好的内容种草 旅⾏攻略 相关笔记1088万+篇 打卡拍照 相关笔记727万+篇 避坑经验 相关笔记35万+篇 从浏览到搜索的流转让文旅内容实现立体全面的用户影响力 出行前出行中出行后 45Ω% 的用户更喜欢通过搜索更多信息辅助消费决策 2022或热门或小众的目的地在小红书都有充足的表达机会成为用户的「心弛神往之地」 *数据来源：小红书数据平台，旅游热门目的地词云TOP100，2021年1月-2023年5月 融入Local、感知城市魅力，是文旅兴趣用户的共同期待 五一黄金周 文旅复苏，Citywďlk 已成为一种旅游的主流趋势 本地人：社交满足 拓宽生活半径 外地人： 感受本地生活获得独特体验 疫情影响 近半年相关内容月均曝光量增长9倍 十一黄金周 疫情影响跨城/跨省出行受阻Citywďlk漫游趋势兴起 2022/5/62022/6/62022/7/62022/8/62022/9/62022/10/62022/11/62022/12/62023/1/62023/2/62023/3/62023/4/6 *数据来源：小红书数据平台，“Citywalk”相关内容曝光量，2022年5月-2023年5月 “小红书文旅营销IP应势而生” 用户价值增益 顺应文旅内容消费趋势，创造和激发真实有用的城市内容，让好玩有趣，新奇独特的城市名片被发现 CityWďlk城市漫游 用一种小红书热门的旅游出行方式激发用户共鸣打开城市新的内容视角，助力城市名片焕新擦亮 社会价值承担 “以文塑旅、以旅彰文”推动更多文化承载力的目的地借助平台实现推广和关注 商业价值创造 借助文旅的重要消费场景，帮助品牌营销实现品牌形象及品牌内容的扩展延伸，沟通用户心智 三大运营规划，塑造独具记忆点的文旅场景营销 独特的 仪式感 消费力 内容场景活动 CONTENT 小红书式城市打开方式 SCENE 看得到也要体验到 ROADSHOW 仪式感活动加深用户记忆 激发 带动 引爆 ——独特城市内容发酵—— 多视角内容发声一下个热门目的地塑造 OGC PGC UGC OGC内容 寺庙巡游 社区原生 热点趋势 & 城市文旅 特色资产 民俗文化 CityWďlk城市漫游惊喜路线官方联合发布 山系生活 围炉煮茶 小红书X城市文旅部门联合发布特色主题路线地图 每期一城一主题｜串联主题景点、商户打卡必经点 *Reference 饮食向eg. 《XX城吃辣地图》 《XX城冰饮攻略》 人文向eg. 《XX城古建采风地图》 应季景点 《XX城非遗打卡攻略》 时令 美食景观向eg. 《XX城夏日营地地图》 《XX城观花攻略》 @生活垂类博主 还原城市风貌 消费文化特色习俗休闲游玩 @跨界博主 解读城市文化 趣味方言旧城逸闻城市冷知识 @美食垂类博主 寻味城市味道 老字号农特美食食饮文化 @摄影垂类博主 解锁城市视角 地标点人文景观自然风光 PGC内容 大咖博主化身领游员，Citywďlk路线探寻Vlog发布 *具体博主人根据当期城市主题路线挑选推荐 UGC内容 主题内容促产，号召在地用户解锁更多Citywďlk攻略 官号发起用户号召 城市主题路线内容创作激发 本地用户推荐路线小众景点/美食推荐拍照打卡出片地分享 其他城市推广内容 优质笔记内容流量扶持 UGC内容 城市互动话题上线，打卡机制吸引优质内容线上回流 Ctywalk 城市漫游 城市漫游游在XX 分享我的citywalk行程打卡 即有机会获得限定城市文创好礼 这个夏天跟随小红书发布的xx城市citywalk环游路线，一起打卡xx特色，领略本地文化 打卡任务一 打卡任务二 打卡任务三 分享Citywalk路线探店打卡笔记 分享Citywalk地标景观打卡 分享citywalk行程轨迹路线 ——线下消费场景联动—— 串联主题文旅消费业态O2O联动提升城市体验 重点消费业态场景改造 O2O互动吸引线下到店 消费业态联动 主题CityWďlk线路内重点商户/景点，场景改造联动 联动路线内特色消费商户，打造主题概念快闪店 城市老字号地方特色餐饮主题景区 吸引用户到访，产出线下打卡笔记回流线上 统一视觉包装 氛围感物料陈设 主题饮品/套餐 *Reference *具体合作商户类型，根据当期城市主题路线挑选推荐 消费业态联动 O2O互动：线上完成城市任务，线下进店兑换文旅周边 *Reference Citywalk城市漫游 完成对应任务，获得二维码 浏览话题/关注文旅局账号/发布城市话题内容等 凭二维码进店领取文创纪念品 收录更多citywďlk主题线路相关优质店铺，吸引用户进店到访 活动期间，用户搜索关键词进入线上互动H5 *Reference *Reference *联动商户需开通小红书专业号 *非常规合作资源，具体开放城市及客户类型，以垂询答复为准 ——线下快闪活动—— 放大城市主题概念城市限定快闪互动落地 美食向主题路线玩法 *Reference 改造一条地标街，打造Citywďlk食玩市集 邀约小红书平台活跃的本地特色餐饮店 城市特色美食一条街收录 第三方品牌/特色展位融入 xx品牌的城市限定小店 品牌互动 摊位展示 *以上为规划示意，具体以合作磋商为准 景观向主题路线玩法 “红巴士”城市穿梭快闪巴士，都市天际线巡游 地标主题 快闪巴士 著名地标风光景点 人文景观都市风格带 品牌定制线下快闪巴士体验活动植入 *以上为规划示意，具体以合作磋商为准 人文向主题路线玩法 文化景点联动快闪活动，约个文化局 博物馆特色巡游 图书馆文化TED 薯队长化身代理馆长 联动本地传统文化社团，馆内特色巡游/特展 联动本地文化名人，城市风物TED解读 “老照片里的城市”“特色民俗溯源” *以上为规划示意，具体以合作磋商为准 ——合作模式单客户启动—— 单期/单客户启动100w单期/单客户启动500w *纯线上内容合作 ————线上内容合作———— •Citywďlk主题路线共创发布 •达人主题路线内容合作 •线上互动话题页面 •活动推广引流资源 ————线上内容合作———— •Citywďlk主题路线共创发布 •达人主题路线内容合作 •线上互动话题页面 •活动推广引流资源 ————线下内容合作———— •主题店铺场景改造联动 •线下主题事件活动共创（1场） *具体明细以资源包呈现为准 ——合作模式多客户联合营销—— 活动核心内容 冠名合作伙伴限1席400w 城市合作伙伴限1席50w 特约合作伙伴限1席50w （全品类）（城市文旅政务）（景点/生服） CityWďlk主题路线联合发布 共促定制/身份体现 身份体现 达人内容商业权益植入 产品植入/品牌场景植入 场景植入 线上互动页面（话题及H5） 身份体现 身份体现 主题店铺场景改造联动 品牌元素植入 线下主题事件活动 品牌互动定制/品牌Booth 身份体现 活动定点落地 *具体明细以资源包呈现为准 CityWďlk城市漫游 期待共创合作 诚邀一起解锁城市惊喜
