2024全年招商方案
核心主题与目标
- 主题：#放大生活的每一种小美
- 目标：通过线上线下活动，启发用户发现生活中的情绪价值和实用价值，提升品牌与用户的连接和互动。
事件回顾与策略
- 3月天性小美大事件回顾
- 核心策略：发现连接中心化场域线下落地，强化用户生活体验连接；全网声量聚拢，形成小美裂变式分享传播；首创小程序阵地沉淀IP核心用户；公益改造蔬菜小店；天后宫小美探索之旅超出片线下活动置景。
- 关键数据：全网声量聚拢，形成小美裂变式分享传播。
核心策略与合作形式
- 4-5月小美说主题：#放大生活小美
- 核心策略：放大“家”中的每一个“小美瞬间”，结合数百篇居家用户群体的站内笔记进行精细化人群分析，从中获得精神、情感等方面的情绪价值需求。
- 合作形式：
- 线下大事件活动：打造集合性居家小美线下大事件，链接用户生活体验。
- 小美小程序阵地线上小美历打卡：每日Tips启发用户居家灵感，官号翻牌优质UGC笔记奖励额外积分。
- 小美公益进行时：和品牌一起打造温暖事件，提议联合博主参与改造。
- 线下打造家生活小美体验空间（拟定杭州）：与用户一起打造「家生活小美体验空间」，从高点事件到多维度体验扩散，品牌自然借力。
- 线下家生活小美体验空间互动玩法：多维度创建线下活动体验，并联动品牌一起共创板块。
- 小美公益进行时：延续3月「公益小店」改造项目，联动博主为一名“障碍群体”店主的小店进行无障碍改造，并于521世界无障碍宣传日发布。
- 线下打卡内容回传线上，站内外联动宣发：站内OA官号+站外本地社群/BC端公众号门网站持续宣传。
- 主阵地聚合居家小美内容，引导用户互动打卡，为品牌阵地导流。
- 主阵地活动引流资源。
- 品牌专属H5：聚合品牌合作内容，任务积分许愿赢奖品。
- 品牌专属引流资源。
Roadmap项目营销规划
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6-7月小美说主题：#放大城市小美
- 创意洞察：关于#City Walk#相关笔记已达到10.2亿，可见去“室外走走”依然是人们“亲近城市生活”的内在渴望。
- 核心策略：以“城市观察者”的角色，通过不同的城市坐标，重新纪录一次对“城市的印象”。
- 线上线下玩法：
- 更多垂类响应派发小美的体验，多维共创小美历，引发全站小美热潮。
- 高点事件：本地薯联动各行业品牌发起共创话题，针对不同行业给到合作小美的的话题。
- 线下大事件活动：公益——改造一条街道，成为网红街。
- 小美公益进行时：与用户一起改造一条小美Citywalk街道（甘肃天水）。
- 与品牌共创多种线下载体形式，携手打造出圈交互场。
- 成就一条自由而丰富的散步街区（城市街道/小店资源）。
- 小美说。
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8-9月小美说主题：#放大自然小美
- 创意洞察：从去年8-9月用户数据中发现，人们更喜欢在初秋时期亲近自然，感受自然。而情怀中，非遗文化是激活一切“自然印象”的智慧。
- 核心策略：回归自然，捕捉情怀中的“非遗之美”。
- 合作形式：共同创造非遗IP，品牌可以合作者的身份，成为照亮非遗的一束光。
- 线上线下玩法：
- 本地薯联动各行业品牌发起共创话题，针对不同行业给到合作小美的的话题。
- 线下大事件活动：同时乡村不同区域打造艺术装置。
- 小美公益进行时：与品牌共创多种线下载体形式，携手打造出圈交互场。
- 小美说。
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10月重磅大事件：#小美放大展
- 核心内容：在共同体验居家、城市、自然的探索后，为“本年度核心用户”举办一场大型活动。
- 具体安排：
- 将这一年中发生的美好故事收集到一起，放大展示做一本“真的小美历”。
- 外围活动：前往小美历用户所在的城市，打造“小美装置”、“小美City walk的街道”、“VIP社群活动”。
