品牌指南
概述：品牌陈述
Honor Coffee & Tea 致力于将服务精神带回精品咖啡领域，将每位顾客视为VIP，以真诚的尊重和优质的服务对待。品牌的核心是“每一位顾客都是VIP”，通过提供高端意式咖啡和卓越的服务，在温暖欢迎的环境中建立人际关系。
品牌宣言
“今天为您服务是我们的荣幸。每一次相遇都是展示您是VIP的机会。这杯咖啡是我们全家送给您的礼物，您值得我们最好的服务……我们真心希望您喜欢。”
关键属性
- 单一焦点：每一位顾客都是VIP，以真诚的尊重对待他们。
- 品牌守卫线：展现自信和美学卓越，避免傲慢，提供微妙奢华的体验。
品牌名称理由
“Honor”体现了对客人和制作过程的尊重，以高品质的咖啡和优质客户关系来 honoring the individual and the coffee。
品牌标志与标志系统
品牌标志系统包括主要图标、文字标志和组合标志，用于创建统一且可识别的品牌形象。
标志系统
- 主要图标/品牌标志：以“H”字母为中心，结合侯爵皇冠和家庭徽章，象征荣誉、家族传承和家庭名称。
- 文字标志：与图标结合，形成完整的标志组合。
- 组合标志：包括垂直、水平、小尺寸和签名版本。
标志使用规范
- 间距：保持至少25%的空白空间。
- 中心线：水平中心线位于“H”图标的直立部分上方，垂直中心线穿过皇冠尖端和“H”标志的直立部分中点。
- 禁止效果：禁止使用阴影、描边等效果。
- 禁止变形：禁止拉伸或扭曲标志。
- 禁止修改：禁止更改标志的颜色和元素位置。
- 背景：只能在批准的背景颜色上使用标志，避免使用复杂或高对比度的背景。
颜色方案
品牌颜色方案以金色和白色为主，红色为点缀，蓝色为基调，传达高贵成熟和历史光泽感。
颜色搭配
- 主要颜色：金色、白色、红色。
- 次要颜色：蓝色及其色调。
字体
品牌使用Craw Modern和Trade Gothic字体，分别用于标题和正文字体。
字体规范
- 标题：Craw Modern - Regular & Italic。
- 正文字体：Trade Gothic Std。
- 数字：Craw Modern Italics。
应用：品牌触点
品牌触点包括图案、咖啡饮品包装、咖啡店菜单、墙菜单概念和刀牌设计概念。
图案
- 波浪图案：源自“H”图标的顶部，形成可重复的图案。
- 对角线图标图案：重复“H”图标，用点表示侯爵皇冠的珍珠。
品牌触点
- 咖啡饮品包装：展示品牌标志和颜色方案。
- 咖啡店菜单：结合图案和字体规范。
- 墙菜单概念：使用品牌颜色和图案设计。
- 刀牌设计概念：24英寸直径，不锈钢外圈，内部灯箱发光。
