系统概览
滴滴出行品牌视觉识别系统以“至繁归至简”为核心，旨在将复杂挑战转化为简单解决方案，为用户带来便捷出行体验。系统包含品牌宣言、个性、设计哲学、视觉系统总览、架构、业务线分布、基础元素（标志、色彩、字体、图片风格、核心图形、版式原则）、应用设计等内容。
品牌个性与设计哲学
滴滴出行拥有五个鲜明的个性：智慧的、先行的、温暖的、值得信赖的、有社会责任感。设计哲学强调适度留白、简洁干净、关注人为社会带来的益处、以人为本、模块化、灵活度与易用性、不惧创新、打造同一个品牌传达同一种声音。
视觉系统架构
视觉系统分为三种表现：品质表现、核心表现、个性表现。品质表现强调品质感、高级感、专属感，使用更多深色、细字体、成熟人物；核心表现涵盖所有滴滴品牌个性，使用较多白色及灰色、稍粗字体、主流人物；个性表现偏重智慧的、先行的、值得信赖，使用更多亮色、粗字体、年轻人物。
基础元素
- 标志：由图形标志和文字标志组成，分为横版和竖版，周围需保留足够的保护空间。标志有多种色彩版本，包括全彩、全彩（字标反白）、白色、灰度，用于不同背景色。
- 色彩：品牌色包括椰白、栗灰、蜜桔、薄荷、黑莓，其中蜜桔为滴滴快车、栗灰为滴滴出租车、黑莓为滴滴代驾、蓝莓为滴滴顺风车、优享紫为滴滴优享的核心颜色。每种颜色都有不同的色阶和渐变区间。
- 字体：品牌专用字体为华康金刚黑和Aspira，分别用于中英文，字重丰富。三种表现使用不同的字重，品质表现使用Thin/Aspira Thin，核心表现使用Semibold/Demi，个性表现使用Medium/Regular。
- 图片风格：首选真实场景中的人物、生活方式、司机与乘客的刻画、城市风光、城市环境、目的地；辅助风格为影棚拍摄人像。
- 插画风格：简洁、亲和、高效，遵循高效复用、平均风格、平稳亲和、简洁明快的原则。
- 核心图形：滴滴圆则，源于圆形，传达“至繁归至简”的理念，代表安全、永不停歇、国际视野、移动交通、化繁为简。
- 版式原则：采用12宫格系统，分为S/M/L/XL四种样式，文字主导和图片主导两种布局方式。
应用设计
系统提供了滴滴出行端内广告、户外广告、海报等应用设计示例，以及滴滴快车、滴滴出租车、滴滴代驾、滴滴顺风车、滴滴优享五个业务线的应用设计示例。
品牌设计指导手册及相关知识产权说明
手册旨在指导品牌设计工作，提示知识产权风险，不得用于商业经营用途。所有标识、图片、插画、文字、字体等元素的使用需获得相应知识产权权利人的授权许可。
