内容趋势
- 观众之变：超级头部内容源于对社会洞察的深入理解，把握观众情绪变化，提供陪伴和意义。
- 创作之变：内容创作方向转向探讨当下生活的陪伴和明天生命的意义，给予理想主义慰藉，帮助观众从现实泥潭中逃离。
- 角色之变：犬儒情绪下，角色不再被定义，成为用户情绪的具象化表达。
- 类型之变：长短内容战略共建内容新生态，长短内容两手抓，构建内容新生态。
用户触媒方式洞察
2025头部内容表现
- 2025年开环爆款频出，释放IP全域影响力。
- 覆盖5亿+中心化流量规模，领跑长视频TOP 1。
- 高品质内容打造“国民第一观影平台”。
- 高净值人群用户+亿级付费会员用户，覆盖社会核心中坚人群+高质量付费用户群。
- 优质用户体验+品牌广告主优先+高含金量广告环境。
4E品牌营销模型升级
- Establish：锁定儿童观影时段，高可见饱和式曝光策略，抢占母婴消费用户心智。
- Empower：渡让IP内核建立品牌与年轻人的情感链接。
- Engage：借势喜剧热度，同期邀请热门选手集体开播，一起让“快乐二次发酵”。
- Extend：借势IP+创新会员链路，打造联名爆品上市事件。
综艺营销策略升级
- 喜剧/语言赛道：国民观点频出+百亿短流量传播+品牌价值观，例如《喜剧之王单口季2》、《脱口秀大会》、《下班啦2025》等。
- 音乐舞台：多圈层辐射+台网联播+品牌大声量曝光，例如《亚洲新声》、《中国好声音》、《新说唱2025》等。
- 纪实养成赛道：新人选拔+长短直开环生态引爆，例如《微笑一号店》、《光荣之路》、《时差五小时·破晓季》等。
- 群像旅行/生活情感真人秀：圈层爆款话题+真实场景种草，例如《一路繁花2》、《姐姐当家》、《家务2025》等。
- 文旅+音乐+慢生活：情绪治愈链接大众共鸣，例如《灿烂的市集》、《话说山海2》、《大地流彩·大集大利》等。
- 轻体量高灵活短周期：创新微综艺内容布局，IP联动多维度延展IP价值，例如《桃气饭局》、《登台了·莲花楼》、《在场》等。
剧集
- 品质长剧：2025大剧强势开场，夯实长视频第一剧量入口，例如《八千里路云和月》、《大生意人》、《南部档案》等。
- 精品厂牌剧场：五大类型剧场升级，兼顾高文艺性和强商业的类型剧场，例如《高兴》、《生万物》、《暗夜深海》等。
- 微尘剧场：故事以温暖现实主义的笔触，讲述在喀什古城长大的三位年轻女性的一段心灵之旅，打造一部治愈人心的文旅生活剧。
微剧
- 爱奇艺快速上线万部作品，平台核心流量入口拓展竖屏场景新流量池。
- 爱奇艺微剧：用户观看习惯正在养成，深度用户的量级，逐月成倍增长；用户正在养成在爱奇艺观看微剧的习惯。
- 抢占用户碎片竖屏娱乐场景。
- 2025爱奇艺微剧内容策略，构建精品微剧影响力。
