2025快手磁力引擎暑期营销IP版图

商业化营销业务部出品

核心观点与策略

• 暑期营销策略：针对暑期用户偏好，通过站内互动、创新会场、AIGC能力延伸等方式，结合电商与本地经营场景，构建高互动营销场景，满足用户多元化娱乐需求，赋能商家品效链路提效。
• 明星合作与内容矩阵：与周杰伦、时代少年团等顶流明星合作，打造暑期重磅回归活动，通过独家直播内容、话题活动及全网热点发酵，提升用户消费粘性，构建全年内容矩阵。
• 互动驱动与用户自传播：通过线上线下多重创意玩法，搭载真实消费场景，助力品牌营销，线上话题玩法涵盖美食、亲子、时尚美妆等，强化场景式品牌心智。

关键项目与数据

• 周杰伦暑期活动：与快手联合打造独家盛宴，包括产品互动、定制直播等，覆盖全链玩法与全域传播，总曝光量达151.5亿，话题视频全网总曝光1395个。
• 时代少年团六周年活动：围绕“同行”概念，布局“4+2”期独家直播内容，覆盖全年热门营销节点，提升用户消费粘性。
• 毕业联欢会活动：围绕新一线城市生活、青春热血等话题，邀请艺人、平台多垂类头部达人，打造年度最具戏精Top人物，大事件直播引爆话题。
• AI生成内容：通过可灵AI技术，制作“有声的夏天”城市专题预热短片，AI短片播放量破千万，快手热榜发酵。

项目运营规划

• 周末大事件直播活动：选取四位“大哥”+特色达人/亲友团，结合南蕉北种、山杏采摘等趣味活动，打造暑期档大事件。
• 蓝领选手活动：美业赛道选手与明星达人矩阵引流，打造“乡村奥斯卡”开场秀，乡村奥斯卡人围展演，村口趣味互动。
• 瓜田里的快乐营销：空降瓜田喜剧直播、创意互动市集，品牌定制展区，多种互动体验，开心吃瓜。
• 非遗造物集：快手x在地非遗机构x品牌，让老手艺讲出生活的诗意，打造多民族非遗演绎盛宴。
• 乡村奥斯卡：集结票选村口小舞台代表，开启才艺整活plus版+颁奖互动，打造暑期档“乡村奥斯卡”。

研究结论

• 通过暑期营销策略，可以有效提升用户互动与品牌曝光，实现品效链路提效。
• 明星合作与内容矩阵是提升用户粘性与消费意愿的关键。
• AI生成内容与线上线下互动玩法，能够有效提升用户参与度与品牌好感度。
• 结合地方特色与文化符号，打造差异化IP，能够有效触达下沉市场用户。