核心观点与背景
快手二次元致力于打造一个集好看、好玩、社交于一体的二次元内容社区，拥有庞大的年轻用户群体（每日用户量超2亿，视频播放量超50亿，年轻用户占比超85%）和丰富的内容生态（包括动漫、虚拟直播、COSPLAY、潮玩等）。平台通过完整的生态闭环，塑造了多样化的内容社区，成为快手年轻化的重要抓手。
过往案例与成功经验
- 初音未来演唱会线上直播：独家代理2024初音未来演唱会线上直播权，通过头部达人创作和破圈达人，提升IP粉丝流量和多平台事件热度，实现S+级别商业合作。
- 崩坏星穹铁道合作：联动顶流漫展，共建达人生态，吸引大量达人参与线下曝光，获得20+官媒全程直播，曝光量领先动漫行业。
- 中国国漫CICAF：合作CICAF中国COSPLAY超银品票，实现A级别行业合作。
项目亮点与升级
- 活动升级：从「次元IP盛典」升级为「次元冰雪大乱斗」，面向全体次世代年轻用户，提供春节一条龙服务。
- 人群升级：从IP粉丝群体扩展到全体次世代年轻用户。
- 组织升级：更多元的游戏化机制，增强用户参与感。
- 渠道升级：线上线下双线结合，打造综合性活动。
活动方案与内容
- 主会场：「IP打年兽2024次元冰雪年夜会」，线下在哈尔滨冰雪大世界举办，线上进行IP集结打年兽活动。
- 分会场：
- 上快手逛漫展：COS巅峰对决，新春季抽卡赢Coserto签照。
- 上快手爽看番：表情包剧场，独家沙雕剧场。
- 上快手聊一聊：AI聊天，与头部IPAI人气角色互动。
- 上快手看未来：AI春晚，百位AI创作者共创精彩节目。
商业资源与植入方式
- 晚会资源：
- 全程商业资源模块：直播角标、压板头图、logo体现、活动视频专区冠名口播等。
- 特色定制资源：品牌banner、logo墙、定制底部鸣谢、沙雕动画联名周边等。
- 晚会线下资源露出：舞美摆放、灯箱设计、现场其他物料露出现场互动环节定制品牌专区。
- 晚会线上资源：产品赋能互动点击、全程包装展示、口播&立牌信息条、人名条片尾鸣谢、点赞图标、幸运星抽礼物定制互动玩法/特效植人。
- 专题页面/话题活动：饿了么免单活动分析、天猫快手官方直播间等。
- 平台运营资源位：快手热榜、品牌榜侧边栏、便利贴资源位、精选推荐banner、热门活动弹窗等。
研究结论
快手二次元通过丰富的内容生态和多样化的活动形式，成功吸引了大量年轻用户，并与多个头部IP和品牌进行了深度合作。通过「次元冰雪大乱斗」活动，平台将进一步扩大影响力，助力品牌实现扩圈和建造影响力。
