2024线下商超品牌精品超市永续餐桌ESG营销方案

核心洞察：

• 消费者更关注融入生活的日常小事（如光盘行动、关灯1小时、无塑前行），而非遥远的绿色扶贫、有机助农。
• Olé超市作为购买一日三餐的重要渠道，其门店和商品是体验永续生活的近距离载体。

核心策略：

• 利用Olé优势，将“我”的永续行动与“你”的生活连接，转变为“我们”可感知的小日子。
• 将“永续”议题转化为大众日常更可感、可参与的生活小事。

核心策略实施：

1. 体系化触达，合力打造“我们”的永续餐桌：

   • 家低碳实验店启幕，打造「可逛」的购物体验场景：
     • 全年减碳80吨的节电系统。
     • 1000+可持续商品任选。
     • 可回收的包装和购物篮。
     • 冷链、照明持续减碳管理。
   • 次海产品上新，打造从源头到餐桌的「可吃」永续：
     • 联合MSC海洋管理委员会发布14款Olé Original自有品牌新品。
   • 系列ESG活动推广，打造「可玩」永续体验活动：
     • 绿色骑行、永续料理厨房、旧物Remake手工坊、溯源之旅、公益买赠、剩食改造、可降解餐具实验、永续名人沙龙等。

2. “三日”打造永续餐桌习惯：

   • 世界海洋日：
     • #与海洋约定未来。
     • 邀约全国会员共同体验永续城市骑行。
     • 联合36氪和40家品牌蓝V呼吁永续发展未来。
     • 通过36氪专访，承诺未来70%海产品销售额源于永续认证产品。
     • 联合绿色伙伴发起海洋保护活动，并以买赠形式卷入消费者永续尝试。
   • 社会责任日：
     • #有担当的蓝朋友。
     • 联合MSC协会和各国代表举行发布会，上新永续海产品并推出灵感食谱。
   • 全国低碳日：
     • #做海洋的朋友。
     • 联动门店专区和会员课堂打造话题，共同推广永续生活方式。
     • 300+达人、100+媒体探店“三日”全程陪伴，传播永续生活理念。

执行效果：

• 超额完成品牌方预期目标400%。