跑步IP-WeRun招商企划【体育IP】【赛事活动】

核心观点：以“跑步我是认真的”为主题，通过视频号内容传播、线下训练营活动、直播对谈等形式，结合KOL合作、社群招募及话题挑战赛，提升品牌在跑步领域的专业形象与用户参与度。

关键数据：

• 视频号活动：5期WERUN备赛训练营，覆盖无锡、上海、武汉等城市跑团。
• 直播活动：1场“精神氮泵”对谈直播，邀请冠军嘉宾。
• 招募人数：无锡马拉松赛前训练营招募20人（通过品牌小程序/达人定向招募）。

活动内容：

• 视频号内容：发布跑者故事、科学训练干货，发起#WeRun备赛训练营#和#WeRun完赛记#话题挑战赛，鼓励用户分享跑步经历。
• 线下训练营：联合城市跑团开展赛前指导教学，结合城市特色路线（如无锡马拉松赛前一日活动），提供KOL专业带练、品牌装备体验及赛前补给。
• 直播对谈：以“精神氮泵”为主题，邀请冠军分享跑步技巧与心得，通过短视频预热、直播高光片段剪辑等方式扩大传播。
• 社群招募：在合作跑团及社群发布内部招募通道。

传播计划：

• 赛前传播：话题预热、KOL招募令、VLOG记录赛事热度。
• 赛后传播：鼓励用户发布完赛证书、赛道照片，官方账号择优转发并给予流量扶持。
• 品牌赋能：结合无锡马拉松活动，设计“锡马蓄力・品牌赋能”方案，放大活动影响力并沉淀口碑。

研究结论：通过整合线上线下资源，结合专业内容与情感共鸣，可有效提升品牌在跑步领域的专业形象与用户粘性，为下一期活动蓄水。