华润万象城米克斯IP主题赛事活动策划方案

20210501-20210531 童趣万象 华润万象城米克斯IP主题赛事 华润万象汇1F外广场 MIXCKIDS MIXC活K动ID背S景 Activitybackground 活动背景IActivitybackground/信息结合 米克斯的出现 引出万象城儿童主题性公区： 宁波万象城的儿童主题性公区改造，正是需要解决这样的问题。设计师除了满足甲方打造小朋友奇思妙想的梦幻空间这一诉求以外，更别出心裁地从最细微的体察点出发，将小朋友24小时全天候的日常体验，以极富视觉震撼力的手法转译为童话般的超现实语言，将公共商业空间打造成了亲子体验与启发式教育相结合的第三方公益场所 设计师突破了传统购物的行为模式，把单纯消费演变成了集亲子养成、休闲、目的性教育与消费为一体的多功能场所 将向大众所展示MIXCKIDS的家园： 同样因为万象城的出现，一个专属于孩子的朋友—米克斯，将走进大众的视线。 活动背景IActivitybackground 五一小长假期间，伴随着万象城即将开业，作为前期宣传预热。并结合IP作为主线，发起主题性IP活动，在开业节点前，使得大众对于万象城有一个更为全面的认知与感受。 可借此IP吸引每一位到场的小朋友，并结合万象城主题性儿童功能区。为后续引流及正式开业后的各个板块打造良好的基础。 /01 “巨人米克斯”——为孩子创造一个朋友 一个充满着天真，好奇，幻想，自然童趣的吸引每一代人都有陪伴他长大的记忆，我们要造的，不是卖东西的地方，而是一个朋友。守护孩子的天真，陪伴孩子们好奇，鼓励他们去探索收藏美好的创想，让孩子们成长为最好的自己。 让巨人米可斯成为真正陪伴孩子成长的朋友让儿童来到万象城都能够拥有一段有温度、有互动、有陪伴的美好体验 20200501-0531 MIXCKIDS 活动地点： 华润万象汇广场 -1F外场 米克斯的出现， 活动背景IActivitybackground/信息结合 2021/05/01 -05/31 活动内容： 结合万象城儿童区与米克斯IP主题打造儿童才艺秀赛事，以此方式将米克斯IP进行首次亮相，并以此方式将万象城儿童区作为亮点推出，并在万象城开 业前期宣发，进行引流。 将带领每一位小朋友完成心愿 Children’s talentdisplay Risingstarofthefuture 活动内容 MIXCK-I线D上推S广- Activitycontent 活动内容IActivitycontent/线上推广 线上前宣视频拍摄 视频主题： “HELLO，你背上有只米克斯！” 主推广方式：线上宣传预热 米克斯是每一位小朋友的神秘朋友，一直以来都静悄悄的隐藏在每一个小朋友的身上。 而这次，随着本次活动米克斯将首次现身，走入大众的视野。 同时也让我们发现在这座城市中，每一个小角落或者小朋友的身上都有着米克斯的身影 通过本次视频，制造神秘点，引起大众讨论话题，并给到每个小朋友初步认知，每个小朋友身上都有一只米克斯。 同步制造神秘话题 #米克斯从哪里来？##什么是米克斯？# 活动内容IActivitycontent/线上推广 *招募性主题推广-H5招募 以H5形式，结合本次活动，以米克斯形象为主进行邀请 并露出米克斯IP的信息作为首发，结合活动信息增强吸引力 揭开米克斯的神秘面纱； 向大众展现米克斯的�现源头以及米克斯的神秘背景。 并露�本次活动招募信息，让神秘的米克斯来到线下， 带领每一位小朋友参与活动，并实现他们的愿望 H5：童趣万象-内容招募 P1.米克斯IP形象首页，结合主题信息。P2.米克斯形象介绍，引出万象城儿童区 P3万象城儿童区实景图+皮克斯玩乐场景画面P4.结合米克斯故事与活动融合，引出招募页P5.招募报名页 P6.招募成功页（含活动信息）P7.结尾页-配合本次活动主画面 主推广渠道：微信朋友圈 活动内容 MIXCK-I线D下落S地- Activitycontent Activeplatedifferentiation 活动内容IActivitycontent/线下落地 板块分布 01/万象城摩天轮主美陈 02/心愿邮箱DP点 03/米克斯IP亮相发布会 04/米克斯IP儿童赛事 活动内容IActivitycontent/平面图示意 此为租户点位 商场入口 停车场入口 舞台区 观众区 万象城摩天轮主美陈 会员招募点 心愿邮箱DP点 门头 活动内容IActivitycontent/布置参考 -主题门头- 定制主题门头，以万象城儿童区主题性颜色作为主色调搭配主题性元素进行打造 活动内容IActivitycontent/布置参考 -会员招募点- 会员招募点位，结合本次活动主题，以礼物盒形式进行打造。礼物盒四面配合主画面元素或笑脸元素进行打造 活动开始可作为会员招募点，日常摆放撤开桌椅可作为打卡互动点。 活动内容IActivitycontent/布置参考 -心愿邮箱DP点- 心愿邮箱DP点将结合米克斯IP为小朋友达成心愿作为出发点，并由于形象为首次出街预热； 我们将其打造为一本翻开的书本（IP信息册），一侧为米克斯形象个人信息，另一侧为米克斯为小朋友展示的礼品清单列表。 反面一侧为米克斯玩偶形象及米克斯真人玩偶，引导小朋友可在此进行拍照合影 反面另一侧放置心愿邮箱，邮箱样式以象棋形象为基础，地面可铺设象棋地贴，整体色调以万象城儿童区风格进行延伸 -现场元素点缀另外可提取万象城儿童区礼物盒，蝴蝶结，等元素体现 活动内容IActivitycontent/布置参考 -万象城摩天轮主美陈- 主美陈于老外滩运送至本次活动现场，并结合带有童趣的娃娃元素，作为吸引点，并于本次儿童赛事进行融合 活动内容IActivitycontent/布置参考 -舞台区- 舞台背景以常规屏幕搭配造型KT板打造，以万象城儿童区主色调及元素进行搭配。 活动内容IActivitycontent/流程内容 mixckids发布会流程规划: 9:30-10:00提前预热 10:00发布会开始 10:00-10:05视频宣传（mixckids介绍） 10:05-10:15表演热场 10:15-10:45米克斯介绍micskids活动，并介绍之后的权益-放PPT 10:45-10:50小朋友和米克斯一起摸电流球，宣布成立 儿童达人秀赛事规划: 1.到场选手，签到并扫码入儿童俱乐部，加入即可获得入会礼和投入心愿的一次机会 2.主持人宣布开始，中间穿插米克斯表演 3.赛事期间长时间开放 4.万象城开业决赛当天，由米克斯玩偶抽取幸运心愿卡，帮助他完成心愿。 5.决赛当天进行micskids奖杯的和勋章的颁奖 活动内容IActivitycontent/流程内容 mixckids发布会流程-预热+开场+视频宣传 主持人前期进行预热预告本次整体活动及发布会的开始活动正式开始主持人进行开场，并引出视频进行宣传。 活动内容IActivitycontent/流程内容 -表演热场- 表演热场结合快闪形式，舞蹈演员身穿童趣服饰，配合米克斯周边元素点缀在表演开始时从台下观众区进入舞台，并在表演过程中将米克斯带至舞台处。 活动内容IActivitycontent/流程内容 -米克斯介绍mixckids活动- 热场表演结束，米克斯IP登上舞台，像台下的观众进行介绍，并播放PPT 活动内容IActivitycontent/流程内容 -米克斯IP成立仪式- 流程最后进行米克斯IP成立仪式，将邀请现场的小朋友共同上台 与米克斯一起用手触摸静电球，进行点亮 活动内容IActivitycontent/流程内容 -儿童达人秀- 签到环节 到场选手，签到并扫码进入儿童俱乐部，加入即可获得入会礼和投入心愿的一次机会并且在米克斯发布会结束后，将有米克斯带领小朋友引导签到并投递心愿卡 活动内容IActivitycontent/流程内容 -儿童达人秀-心愿卡投递 签到完成后的参赛小朋友，可以在米克斯的带领下来到心愿邮箱DP点，小朋友可以在DP点的其中一面看完礼品清单后，写下自己的心愿单投入邮箱内。 心愿邮箱规划: 1.扫码入会加入到儿童俱乐部，加入即可获得入会礼和投入心愿的一次机会 2.领取现场的心愿卡片，勾选自己想要的心愿，投入到我们的心愿邮箱 3.赛事期间长时间开放 4.万象城开业决赛当天，由米克斯玩偶抽取幸运心愿卡，帮助他完成心愿 活动内容IActivitycontent/流程内容 -儿童达人秀–赛事流程（暂拟） 海选——复赛——半决赛——决赛 将整体比赛进行四个节点流程 海选：共招募500组小选手参加本次活动，每组选手将进行三分钟的才艺展示，邀请三位评委对250组选手进行海选打分，最终挑选30组选手进入复赛（每组选手自我介绍+评委点评，预计时间5分钟/人。建议海选时间为3天，每天7小时，上午2小时，下午3小时，晚上2小时。每天80左右组小选手。） 复赛：100组小选手进入复赛，复赛将对挑选出的比赛选手进行分类PK，两两对决，最终挑选出50组选手进入半决赛半决赛：半决赛将50组选手进行比拼，由三位评委进行打分，依评分顺序，选出前20位小选手进入决赛 决赛：决赛将依据半决赛得分分为两队，两两进行抽签，号码相同的选手进行PK，由专业评委进行投票决定每组PK中的优胜者进入下一轮。 最终选择出的3位选手，将展示自己的最终才艺，评委打分产生前三名。最后将由米克斯对获奖选手进行颁奖。最终冠军，将被邀请至万象城开业现场，为邓伦献花。 比赛选组可招募：儿童走秀，儿童舞蹈，儿童声乐，儿童朗诵等 活动内容 MIXCK-I周D边衍S生- Activitycontent 活动内容IActivitycontent/周边衍生 定制mixckidsIP形象周边 -米克斯帆布袋 -米克斯的马克杯（少量） -米克斯的铅笔盒（铅笔，会员权益物料） 活动内容 MIXCK-I资D源推S荐- Activitycontent 活动内容IActivitycontent/资源推荐 1/顶尖时尚学院 2/少儿花式篮球：约可提供学员30人次 3/黑可猫儿童街舞：约可提供学员70人次 4/有名堂街舞俱乐部：机构有此意向，目前无法确定可招募人数 集合宁波多家少儿机构参与比赛，为保比赛公平性，后期评选标准以邀请综合性评委打分决定。 海选赛事时长初步拟定： 每位选手表演时长为2min； 结合自我介绍道具上下台及评委打分大约为3-5min/人。总时长大约25-30小时 *此为总体拟定学员数量，当中较多涉及3-4人一组表演参与比赛。确认后机构均可能有不同费用产生。 *机构最终可提供人数及是否参与，均以落地活动计划书，规模，赛事吸引力需进行调整。 *前期仅为机构给到初步人数，无法确保。 海选共三天：5.1-5.3 每日上午10：00-12：30每日下午13：30-17：30每日晚上19：00-21：30以25个小时进行计算 20210501-20210531 星与心愿，光耀万象 华润万象城米克斯IP主题赛事 华润万象汇1F外广场 THANKYOU艾美文化呈 MIXCKIDS