2026年5月7日至9日，哈里斯民意调查对2,148名美国成年人进行了调查，了解2026年FIFA男子世界杯如何重塑足球迷群体，以及这对品牌意味着什么。
核心观点：
- 美国足球迷群体增长显著：50%的美国成年人计划观看至少一场世界杯比赛，尽管超过四分之一的人表示他们最近才开始关注足球，这部分原因是这场世界杯。
- 关键观众群体：千禧一代、西班牙裔美国人和混合型工作者是推动增长的主要群体，他们也是美国最具商业价值的观众群体。
- 千禧一代（30-45岁）中有62%对男子世界杯感兴趣，Z世代为57%，而婴儿潮一代仅为24%。
- 西班牙裔美国人对世界杯的兴趣最高，达到63%，高于其他任何种族或民族群体（有色人种为58%，白人为37%）。
- 混合型工作者中有66%对男子世界杯感兴趣，是任何工作地点群体中最高的，他们也是最有可能观看（70%）或亲自参加（48%）的群体。
- 新粉丝的转化因素：
- 超过四分之一的美国人（26%）最近才开始对足球产生兴趣，特别是由于即将到来的世界杯。
- 主要转化因素包括：观看电视或流媒体比赛（72%）、与朋友和家人交谈（63%）、参与社交媒体上的足球内容（55%）、关注特定球员或球队（47%）、看到他们喜欢的品牌参与足球或世界杯（47%）。
- 对于Z世代来说，社交媒体是最大的驱动因素（70%），品牌参与与球员忠诚度并列，都是转化驱动因素（均为47%）。
- 主场效应：
- 52%的成年人表示，由于在美国本土举办，他们对这项赛事的兴趣有所提高。在千禧一代和西班牙裔美国人中，这一比例上升到70%，在忠实粉丝中为84%。
- 超过一半的美国人（52%）表示，在北美举办这些赛事让他们对平时不会观看的体育项目产生了兴趣。
- 品牌机会：
- 51%的美国成年人表示他们注意到了世界杯的品牌赞助或广告，其中50%对赞助品牌有更好的看法。
- 54%的球迷关注世界杯赞助商。51%的成年人注意到了世界杯的品牌活动，其中一半对赞助品牌有更好的看法。
- 未来展望：
- 2027年，2028年，体育超级周期：39%的美国成年人已经对2027年在巴西举行的女子世界杯感兴趣，而64%的美国人对2028年洛杉矶夏季奥运会感兴趣，使其成为未来三年最受期待的国际体育赛事。
- 与2025年的报告相比，足球迷群体有所增长，2026年比2020年增长了26%，27%的美国人表示他们现在比一年前对足球更感兴趣。
研究结论：
2026年世界杯正在将被动观察者转化为积极粉丝，超过四分之一的美国人表示他们因这场赛事而对足球产生了新的兴趣。对于品牌来说，这是一个重要的时刻，可以通过建立真正的观众关系，而不仅仅是赛事可见性，来为未来的赛事做好准备。
