2026年企业内容与营销趋势洞察报告

核心观点

• 企业营销的优势在于规模带来的稳定性和资源，但也面临流程复杂、协作困难等挑战。
• 企业营销的成功关键在于学会与“重力”共处，即建立清晰的策略、结构化和协作。
• 企业营销在内容策略、AI实施、思想领导力、数据治理、体验营销、个性化、ABM和预算优先级等方面表现出色，但也面临相应的挑战。

关键数据

• 68%的企业营销者认为其营销效果高度或 somewhat 有效，高于 B2B 整体 (59%)。
• 15%的企业营销者认为其营销效果 highly effective (超出目标)，高于 B2B 同伴 (12%)。
• 61%的企业营销者表示其内容策略在过去 12 个月有所改善。
• 95%的企业营销者使用 AI 驱动的营销应用。
• 94%的企业营销者创建思想领导力内容，其中 55% 的企业处于 established、advanced 或 leading 阶段。
• 88%的企业营销者在 2025 年为体验式营销分配预算，高于 B2B 整体 (78%)。
• 91%的企业营销者进行内容个性化，但其中 58% 表示其个性化为 basic。
• 23%的企业营销者使用 ABM 和 ABX，37% 仅使用 ABM。

研究结论

• 企业营销的优势在于规模带来的稳定性和资源，但也面临流程复杂、协作困难等挑战。
• 企业营销的成功关键在于学会与“重力”共处，即建立清晰的策略、结构化和协作。
• 企业营销在内容策略、AI 实施、思想领导力、数据治理、体验营销、个性化、ABM 和预算优先级等方面表现出色，但也面临相应的挑战。
• 企业营销者需要将重心从技术转移到人才，简化治理流程，聚焦战略，才能将规模转化为优势。