中国线上消费品牌指数第四期（2025年4季度与全年）

研究背景与内容概述

• 核心观点：避免低价内卷，鼓励品质竞争是高质量发展的必由之路，但传统宏观指标体系缺乏对“质量”的考察。
• 研究内容：发布中国线上消费品牌指数（CBI）、中国线上品牌购买力指数（BPI）和全球品牌中国线上500强榜单（CBI500），聚焦高质量发展和消费品质变化。
• 指数特色：基于淘宝天猫平台数据，覆盖行业、区域等多维度，提供全国、分行业、分季度指数，并发布500强榜单和快消行业新锐品牌榜。

数据来源与评分体系

• 数据来源：阿里巴巴淘宝天猫平台，覆盖约十亿活跃用户。
• 行业划分：8个一级类目，22个二级类目，与CPI行业划分保持一致。
• 评分体系：基于品牌资产模型，分知名度（32.5%）、新锐度（27.5%）、忠诚度（22.5%）、美誉度（17.5%）四个维度，结合机器学习和专家评分确定权重。

CBI指数与榜单数据分析

• 全国指数：2025年4季度CBI为66.35，环比增长5.91%，同比微增0.11%，保持2023年以来增长趋势。
• 行业分析：3C数码、家用电器、美妆等行业CBI指数较高，服饰行业因冬季需求增长显著上升。
• 地区分析：CBI十强以二三线城市为主，如合肥、南京；BPI十强以一线城市为主，武汉、南京同时进入双十强。
• 榜单分析：季度榜单受季节性影响明显，波司登、UGG等冬季品牌排名上升；全年榜单更平稳，宠物用品、潮流玩具、3C智能品牌表现突出。

专题研究：快消行业新锐品牌榜单

• 评分维度：新锐度（29.0%）、知名度（24.0%）、美誉度（24.0%）、忠诚度（23.0%）。
• 榜单特征：聚焦2018年后创立的国内或国外新品牌，前100名多为国内品牌，母婴、美妆新品牌较多。
• 细分类目分析：母婴亲子（婴童裤子、外套/夹克/大衣）、美妆（洁面、面膜、面部精华）、个护（头发清洁）等细分赛道潜力较大。

结论

• 消费品质整体“稳中有升、升中趋稳”，服饰行业和新兴消费领域表现突出。
• 地区维度：新一线城市武汉、南京消费品质和购买力均领先。
• 研究局限：数据来源单一，未覆盖住房、汽车行业，线上市场不能代表整体消费。