平台优势
- 用户规模与活跃度：快手月均4亿用户浏览大健康内容，视频规模持续扩张，月均新增视频数量同比增幅近40%，收藏、转发数同比增速分别为16.1%和19.1%。近1.1亿用户主动搜索大健康内容，用户主动性增强。
- 消费力与创作者生态：月均消费人数超2000万，女性、新线和31岁+用户为主力。创作者人数同比增长9.6%，保健养生、丽人、健康生活创作者增速达25.0%。
- 内容与渠道表现：2025上半年，常见疾病、养生食疗与饮食禁忌内容播放量较高，冥想、体检同比增速较快。直播渠道订单量占比超60%，同比增速较快；营养品、保健品以直播渠道为主。
平台案例
- “关爱她健康”活动：针对3月8日国际妇女节，通过信任与专业打造用户信任壁垒，结合品牌针对性打造品质内容，实现从内容刚需到生意爆点。
平台洞察与创意方向
- 洞察：围绕品牌势能和产品卖点，精准锁定快手用户，根据营销节点与季节特性，打造从种草到使用到下单的精准品牌营销闭环。
- 创意方向：以“节气”为基点，以“健康”为核心，打造线上线下全域的健康营销内容，提出#“快手跟着节气过生活·在这里学会健康生活的‘节气感’”。
- 节气营销逻辑：
- 文化本能：节气是刻在中国人基因里的“生物钟”和“生活指南”，具有认知基础和仪式感。
- 场景预演：每个节气对应典型气候变化，精准预言高发健康问题，前置性切入消费决策场景。
- 情感连接：侧重“顺时养生”的积极生活态度，建立“为你着想”的情感连接，实现商业转化。
2026快手全新节气IP“跟着节气过生活”
- IP内容概述：围绕六大节气节点，打造不同主题，为品牌定制内容，通过线上线下同频发力，深入浅出为品牌强势种草，最终通过短视频种草、直播营销、线下活动互动，共同打造高频营销IP。
- IP呈现形式：线上短视频+黄金时段大场直播，线下品牌定制义诊/快闪活动。
- 营销节点：六大节气贯穿全年，让品牌精准输出、温暖前行。
- 拟邀嘉宾：医生+垂类领域达人/明星联手共赴品牌转化。
- IP玩法：
- 三大核心板块：预热蓄水、爆发期、延热期，形成品牌节气营销转化新闭环。
- 蓄水期：品牌X项目IP共同定制-节气发酵计划，集结号召共振品牌声量，站内预热拿捏用户心智。
- 爆发期：线上+线下三位一体高效引爆，包括节气健康说（短视频系列）、节点直播转化（内容转化销量爆破）、线下社区义诊/快闪（体验深化种草转化）。
- 延热期：持续升温，通过延热期宣传全媒体传播矩阵破圈渗透，包括直播拆条、PR媒体传播+站内资源位双重爆发、站外媒体助推。
品牌资源示例
- 线上示例：热点站内外全网传播。
- 线下示例：多元场景化构建品牌立体化表达，单品解锁全新关键场景强化品牌高浓度种草。
