《去撒野吧》抖音户外生活节招商方案

抖音2026年度户外生活方式IP“旷野”项目总结

核心主张与定位

• 项目名称：2026抖音年度户外生活方式IP“旷野”
• 核心主张：“走出日常，去撒野”
• 定位：以身体感知自然，用镜头记录美好，覆盖从极限感知到情绪疗愈的全维度户外体验
• 主题：户外不该止于打卡，愿我们褪去身份标签回归本真

项目背景与市场机遇

• 用户趋势：4亿人开始“走向旷野”的户外热潮
• 平台优势：抖音成为户外风潮的“策源地”
• 活动时间：2026年（为期两天一夜）

项目内容规划

01 野孩子藏宝图

• 内容形式：情绪海报+撒野地图H5+户外路书
• 核心动作：
  • 定制情绪海报（场景+情绪文字）唤起户外向往
  • 打造“全国撒野地图”（聚合官方路线+用户投稿+打卡指引）
  • 涵盖场景：雨林穿越、沙漠徒步、山川攀岩、冰雪之约、萌宠亲子露营
  • 发起#我的撒野地图话题挑战
• 传播策略：
  • 全平台曝光（撒野H5专区+情绪海报轮播）
  • 打造故事感+场景感的沉浸式内容种草
  • AI情绪短片《撒野时刻》（45-60s，捕捉“野孩子”真实情绪）
  • 明星户外主题VLOG（宋威龙等，含“坦白时刻”素颜访谈）
  • 明星VLOG延展情境慢直播（60-90min，分场景呈现）

02 野孩子俱乐部（线下狂欢）

• 核心概念：2天1夜山海间的精神乌托邦
• 核心板块：
  • 野孩子精神空间（明星户外爱好展示）
  • 野孩子无痕市集（装备空间、潮流区、亲子宠物区等）
  • 旷野新品发布会（雪山/湖泊/星空场景）
  • 品牌野宴私享会（主理人齐聚+思想盛宴）
  • 金犀牛奖摄影展（“旷野之镜”主题，分“破风”“野奢”“极致”“人文”四大赛道）
  • 不插电落日LIVE（音乐人+户外爱好者围坐歌唱）

03 互动机制

• 野生勋章成就墙（联合户外机构/品牌打造数显互动墙）
• #我的撒野地图话题挑战（激励全民创作）

项目亮点

• 明星阵容：宋威龙、程潇、李现等户外明星
• 专业合作：携手国家地理摄影师、金犀牛获奖者
• 平台联动：抖音全生态资源整合
• 体验维度：覆盖极限运动到情绪疗愈

结语

项目以“旷野”为名，通过线上线下联动，构建户外生活方式IP，旨在唤醒都市人群对自然的向往，打造一个让“野孩子”回归本真的精神家园。