2026年AEO/GEO现状：首席营销官投资报告

核心观点与关键数据

• AEO/GEO 的重要性与趋势：生成式 AI 和答案引擎已重塑客户对品牌的认知，使 AEO/GEO 成为关键绩效渠道。2025 年，企业平均将 12% 的数字预算分配给 AEO/GEO，高成熟度组织计划以近两倍的速度增加支出。AEO/GEO 已成为 2026 年的首要战略优先事项，超越付费渠道。
• 投资趋势：56% 的组织在 2025 年报告了高或显著的 AEO/GEO 投资，94% 计划在 2026 年再次增加投资。高成熟度组织是最大胆的投资者，计划显著增加 AEO/GEO 支出。
• 技术挑战与偏好：数据质量是最大的技术痛点，主要源于基于抓取的方法的局限性。领导者更倾向于使用基于 API 的监控来跟踪可靠的 AI 可见性。51% 的组织使用完全集成的 AEO 平台，高成熟度组织使用完全集成平台的可能性是低成熟度组织的 6 倍。
• 策略与内容：92% 的组织已跟踪 AEO/GEO 性能，97% 报告 AEO/GEO 对营销漏斗有积极影响。增加 AI 可见性是首要目标，但生成 AI 优化的内容规模是主要挑战。ChatGPT 贡献了最大的 AI 引荐流量。内容策略重点包括扩展 AI 内容生成以增加主题权威性、实施和优化结构化数据和 Schema，以及创建权威的长篇指南。
• 资源分配：企业正在投资内部专家而不是外包。64% 的计划提升现有团队成员的技能，29% 的计划招聘新的 AEO/GEO 具体角色，而只有 7% 的计划外包给代理商或顾问。
• 未来目标与指标：2026 年的主要营销优先事项是 AEO/GEO（32%），其次是付费支出和 SEO。增加 AI 搜索可见性（品牌提及和域名引用）是 2026 年的主要 AEO/GEO 目标。衡量 AEO/GEO 成功的主要指标是来自 AI 搜索的转化/线索。

研究结论

• AEO/GEO 已成为企业数字营销的支柱，对增长至关重要。企业需要快速增加投资并建立内部专业知识，以保持竞争力。
• 成功的 AEO/GEO 策略需要投资于内部专业知识、扩展品牌权威，并采用完全集成的 AEO 平台来统一可见性数据并扩展内容优化。
• 企业需要招聘新的 AI 角色，提升技能，并投资于新兴技术（如 AI 代理和 MCP 服务器），以适应 AI 搜索格局的变化。
• 转向 AI 驱动的搜索正在重新定义数字发现，企业需要调整其内容策略和营销方法，以针对对话式查询并实现可衡量的 ROI。