2024年护肤成分趋势报告

护肤市场整体概览

近一年护肤市场规模达3165亿元，销量增长5.7%，但销售额微跌，主要原因是价格下滑，行业均价从144元降至135元。面部护理套装和面部精华表现优异，男士护理市场增长显著，1-10月销售额达77亿元，赶超卸妆大类。抗皱抗衰老诉求明显，双抗产品持续热销，修护功效位居第二。

主流功效及代表成分

抗衰产品主要成分包括玻色因、胜肽、透明质酸钠、胶原蛋白、A醇等，但增速放缓。植物成分如人参、黄芪、仙人掌等涨势突出。基础保湿仍以氨基酸和玻尿酸为主，烟酰胺在美白领域领先，377保持稳定增长。中国特色成分人参、黄芪在基础保湿和美白领域均有明显提升。

高增长成分市场洞察

• 人参：市场规模116亿元，同比+39%，主要添加品类为面部护理套装、乳液面霜、面部精华。国际品牌The history of whoo和国内品牌不老谜语、白云山聚焦抖音渠道，产品定价参差不齐。产品卖点多为融合多种天然植萃复配，宣称抗皱抗衰老。
• 黄芪：市场规模23亿元，同比+24%，主要添加品类为乳液面霜。春娟黄芪面霜通过全链路展示黄芪作用，突出成分珍贵和专利技术。社媒讨论主要集中在熬夜失眠引发的肌肤问题，黄芪成分主要功效为预防和消除雀斑、延缓衰老、改善皮肤气血功能。
• 青蒿：市场规模5.66亿元，同比表现亮眼，主要添加在面部精华。玉泽和安敏优领跑市场，青蒿油在调节炎症因子、舒缓敏感方面效用极佳。青蒿处于市场教育初级阶段，品牌需通过数据验证和专利技术提升消费者信任。

成分趋势总结

• 抗衰老市场广阔：2023年中国抗衰老市场规模达739.8亿元，预计2027年将突破1000亿元。抗衰老成为消费者最主要诉求，各大品牌积极布局该赛道。
• 天然植物成分潜力巨大：全球环保意识增强，可持续发展理念在纯植物化妆品行业得到广泛认同。消费者倾向于选择以天然植物为原料的化妆品，未来将有更大的发展潜力。