关于 AdsWizz 和 Edison Research
Edison Research 是一家提供音频研究、选举研究和市场研究的领先机构，为全球品牌和公司提供洞察。本研究是 "无限转盘" 系列调查的一部分，该系列调查自 1998 年以来每年进行，涵盖美国和英国的数字媒体消费行为。
研究概述与方法
"无限转盘" 是美国最长的数字媒体消费者行为调查。本次调查于 2025 年 3 月进行，涵盖 16 岁及以上英国人群，样本量为 1,313 人，其中 318 人通过电话调查，995 人通过在线调查。数据经过加权，以反映全国 16 岁及以上人口结构。
媒体与技术
- 智能手机：英国 16 岁及以上人口中约 84% 拥有智能手机（约 4800 万）。
- 智能手表：约 11% 拥有智能手表（约 1100 万）。
- 平板电脑：约 31% 拥有平板电脑（约 3300 万）。
- 智能电视：约 35% 拥有智能电视（约 3500 万）。
- 智能音箱：约 25% 拥有智能音箱（约 2200 万），其中 Amazon Alexa、Google Home 和 Apple HomePod 分别占据主要市场份额。
- 蓝牙无线耳机：约 26% 拥有蓝牙无线耳机（约 2500 万）。
- 收音机：平均每户拥有 1.7 台收音机。
- 游戏：约 32% 的人在过去一周内玩过手机游戏，22% 的人玩过游戏机游戏。
- 有声书：约 38% 的人在过去一年内听过有声书。
社交媒体
- 使用率：约 86% 的 16 岁及以上英国人 currently 使用社交媒体。
- 品牌认知：Facebook、Instagram 和 LinkedIn 的品牌认知率最高，分别达到 96%、94% 和 88%。
- 品牌使用：Facebook 和 Instagram 是使用最广泛的社交媒体平台，分别有 74% 和 56% 的用户使用。
- 最常用平台：Instagram 和 TikTok 是过去四年中最常用的社交媒体平台。
在线音频
- 月度收听：约 75% 的 16 岁及以上英国人每月收听在线音频（约 4000 万），其中 16-34 岁年龄段的使用率最高。
- 每周收听：约 66% 的人每周收听在线音频（约 3600 万）。
- 与他人收听：19% 的人经常与他人一起收听音频，31% 的人偶尔与他人收听。
- 品牌认知：Spotify、YouTube Music 和 BBC Sounds 的品牌认知率最高，分别达到 89%、88% 和 76%。
- 品牌使用：Spotify 和 YouTube Music 是使用最广泛的在线音频品牌，分别有 40% 和 29% 的用户使用。
- 最常用品牌：Spotify 是使用最广泛的在线音频品牌，有 39% 的用户使用。
播客
- 熟悉度：约 71% 的 16 岁及以上英国人熟悉播客（约 4400 万）。
- 收听率：约 59% 的人过去一年内听过播客（约 3300 万）。
- 消费量：约 25% 的人每月收听或观看播客（约 2500 万），约 19% 的人每周收听或观看播客（约 1900 万）。
- 收听习惯：每周平均收听 4 个播客节目。
- 收听地点：59% 的人在家中收听播客，13% 的人在行走时收听。
车载媒体
- 车载系统：约 97% 的 18 岁及以上英国人拥有车载电话集成系统，其中 Apple CarPlay 和 Android Auto 的拥有率最高。
- 音频来源：车载音频来源包括 "空中" AM/FM/DAB 广播、在线音频、Apple CarPlay/Android Auto、CDs 和播客。
- 最常用来源：车载音频最常用的来源是 "空中" AM/FM/DAB 广播，其次是在线音频和 Apple CarPlay/Android Auto。
观察结论
- 英国在线音频消费人数创历史新高。
- 社交媒体使用转向 Instagram 和 TikTok。
- 技术采用率全面上升，唯一例外的是实体收音机。
- 播客收听率创历史新高。
- 车载集成系统拥有量翻了一番。
- 车载播客消费显著增长。
