抖in City城市美好生活节（昆明站）总结
核心观点与目标
抖in City城市美好生活节作为城市营销现象级IP，旨在通过全国落地城市，深入洞察“城市生活理念”，发掘消费人群，开拓品牌营销“向上新解”。活动聚焦【城市】与【青年】，展现城市风貌，链接城市赢得商机，为新商业品牌和年轻消费力量建立美好商业新连接，共同发掘新商业品牌生意向上增长的新可能。
活动背景与定位
活动以昆明站为例，依托巨量引擎矩阵级资源优势，融合昆明的人文风情与非遗文化，以年轻化方式破圈营销，深度传递昆明的城市形象，展现昆明年轻向上的城市力量，激发昆明的城市吸引力。针对当下年轻人“内耗”的现象，活动重新定义【年青】，强调“不丧青年”、“不卷青年”、“不摆青年”、“不垮青年”，倡导“即闯”“即玩”“即享”“即造”的生活方式，将昆明打造成为年轻人的人生游乐场。
活动整体规划概览
前期预热
- 站内外联动宣发：线上包括全城联动主题带货直播间、艺人/达人内容联动、平台黄金流量资源助力传播；线下包括城市美好生活节、沉浸式互动场景（【人生路口】拍照打卡街、【放开玩即时市集】、【心灵治愈所】沉浸式疗愈场）、【Springin Now】音乐节。
- 定制城市+品牌+艺人联动海报：【年青】主题视频上线，昆明城市定制聚合界面（线上虚拟城市地图、品牌线上生意场景），【春迹】城市定向打卡互动。
- 线上线下媒体联动资源传播：主题系列海报、主题视频通过线上黄金流量资源位和线下人流密集区进行传播。
活动执行
- 艺人/达人内容联动宣发：邀请音乐节受邀艺人通过主题内容输出，全网KOL联动内容共创，提升活动热度。
- 音乐节现场直播：现场全国直播，强势导流助推线上用户实时互动，扩大影响力。
- 城市美好生活节嘉年华落地：以“潮流年轻x昆明x音乐狂欢”为主题，包括【Springin Now】音乐节和【放开玩即时市集】。
品牌权益
- 品牌权益：全场景/多角度/多形式捆绑露出，尊享IP全流程深度定制权益。
- 品牌定制权益场景：结合品牌相关权益，融合三个大场景打造品牌定制馆、品牌定制装置。
长尾发散
关键数据与成果
- 昆明逆袭：2022年昆明从27个省会垫底的困境中脱颖而出，成为西南地区唯一的特大城市。
- 非遗互动体验：包括古法扎染和甲马版画，提升参与感。
- 音乐节拟邀嘉宾：DP龙猪、新秀RAPPER、滇声气、庵摩罗等。
研究结论
抖in City城市美好生活节通过线上线下联动、内容创新与阵地聚合，有效加速品牌曝光与生意转化，为新商业品牌和年轻消费力量建立美好商业新连接，助力昆明展现新风貌，激发城市新活力。
