2022抖inCity年度及成都站招商方案

都站 规划 抖inCity2022含成 城市美好生活节招商方案 2021/01/25 巨量引擎中国营销与运营中心出品 目录 01.抖inCity2021年度综合回顾 02.抖inCity2022年度升级策略 03.2022年度首站——成都站规划 01抖inCity2021年度综合回顾 调研数据显示，超过8成用户会或可能会通过抖音平台搜索特定城市、景区、商圈，其中表示“会”去搜索的用户达 54%，较去年上升9%。主动搜索更能体现用户对于抖音在城市形象传播方面的认可 抖音激发线上线下城市活力 4% 33% 会 可能会不太会不会 11% 1 54% 2020 46% 2021 30% 数据来源：巨量算数抖音用户调研，N=3726，2021年5月 短视频成为城市内容传播的主要载体 抖音用户对城市相关短视频的喜爱程度 2020 34% 33% 29% 3% 1% 2021 36% 34% 27% 2% 1% 非常喜欢 比较喜欢 一般 不太喜欢非常不喜欢 以解锁城市新域实现营销想象抖inCity优势凸显 平台基因铸就年轻态度精准激活最young市场 年轻态的娱乐场 背靠平台内容生态IP黏性持续增强 强影响的引力场 沉浸式互动体验 提升品牌认同实现商业转化 多链路的生意场 201920202021 150 亿+ 累计内容播放量 上海 城 19 全国落地城市数量 徐州 万+ 37 线下用户参与打卡人数 长春 三亚深圳 福州青岛 天津 南宁西安 长沙洛阳溧阳 海口呼和浩特 贵州安徽 南昌沈阳 借助活动契机深度结合政务宣传诉求，拓展/维护本地政务文旅关系 放大城市特点 加深区域认同 本地特色资源深度联动，打造城市热点事件 创新资源联动建立破圈影响 跨界IP彼此借势，促进内容好玩好看 明星 /达人 2021全年累计深 度 捆 170个绑 品牌参与数 星粉营销产品促效趣味体验 直播间产品高效应用 高标质感 品牌展区高质感交付 互动促活 趣味留存机制提升互动人群粘性 01抖inCity2022年度升级策略 城市万象无限美好 释放城市 新活力 激发商业 新创造 新文化场景 新消费场景 新声量场景 2022从“新”出发 三大场景-链接城市万象六向升级-释放无限美好 嘉年华 音乐节 新文化场景 新消费场景 新声量场景 红人盛典 电商直播 城市市集 音乐科技国风/国潮 二次元 游戏 小程序 影视综潮流艺术 公益生活服务IP吉祥物 IP官网 跨界营销 本地热点 超级话题 产业论坛 IP周边更多 本地政务 本地文旅 城市矩阵规划 多元内容组合 小程序/IP官网上线 城市资源深度联动 跨界创新合作 传播创意升级 聚人气造热点 从借势到造势链接用户与品牌 线上线下融通 将品牌带入用户的生活交易场景 深探本地及跨界资源 加强品牌本地化声量渗透 品牌合作全面渗透构筑全场景下的矩阵营销模式 城市矩阵规划 “3+6”城市矩阵规模量级按需配置 3 城市美好嘉年华站 + 成都（年度首站） 其他站备选： 郑州、杭州、上海、西安、重庆 IP焕新标的之选 平台级强效运营助推年度最大声量破圈 城市美好生活节站 6 备选城市： 福州、武汉、绍兴、温州、湖州、丽水、深圳、广州、苏州、徐州 成熟模式高效复用 深度定制权益适配品牌新品发布需求 Apr Mar Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 已确定 注：时间排布及城市列表仅为参考 成都西安杭州 三大站规划方向预览 仅为方向示意以实际规划为准仅为方向示意以实际规划为准 4月-成都 6月-西安 8月-杭州 循梦而来，向阳而生国潮文化，风尚盛典风华江南，好物集结 2天6场潮音live 4大嘉年华探索玩法 21天线上线下整合规划 （详见专案） 古城古韵与国潮新风的碰撞 民族瑰宝与潮流元素的跨界组合 （专案规划中） 官方好物种草推荐达人选品直播带货 （专案规划中） 线下活动直播电商直播 扩容受众直击“效销” 线上线下全面贯通多元组合对应多样化诉求 站内活动页 互动话题 论坛 嘉年华 红人盛典 音乐节 城市市集 权威背书树立形象“体验式互动”聚人气造热点融入本地生活场景 创声量造影响 中小品牌/本地政务/文旅 强渗透做精耕 全国性/泛品类 引爆站内热度集成用户互动+品牌宣发等多重功能 IP内容多方式承接互动趣味与长效积累同步升级 「城市万象」互动小程序 系列互动引导线上参与/线下到场/品牌权益触达 开设IP官网 固定信息获取渠道+长效内容外放阵地，与用户保持密切联系 抖inCity城市美好生活节 活动信息 支持跳转微信微博 购票渠道 城市页功能集合 参与系列互动 预约直播/话题挑战 /团购优惠/关注账号等 获得抽奖机会 城市站 互动版块 领取礼品 联动本地资源深化合作从生活场景到电商转化 直播带货 桌面例牌 套餐餐品植入 企业号主页商家POI主页 入口易拉宝 联动当地政务/文旅/生活 服务发起《XX家乡好物节》 直播带货 互动活动 团购产品 /联名套餐 联动本地商家到店场景助力品牌渗透本地生活 抖inCity携手字节跳动旗下音乐品牌银河方舟打造“银河方舟音乐节” 2021.三亚站合作案例 通过创新内容链接实现IP+IP、IP+品牌的跨界赋能 时尚文化 以平台实力打造跨界合作 潮流 极客亚文 文化化 环保 /健康 多元内容纬度 手办 文化 多触点支撑 国风高潮 电竞文化 以创新内容实现综合破圈 打造话题热点助力IP跃升热梗策源地 趣味发散 结合主题 通过为DIC定制独特的手势/符号/语言等，形成IP专属动作或标语，在全平台进行热力发酵传播 联合达人 抖inCity造梗计划 从热点事件到明星运营，在不同阶段，持续制造可破圈的大众话题 012022年度首站-成都站规划 循梦而来 向阳而生 首发站成 开放包容、活力无限的成都，也承载着如太阳般生生不息、逐光前行的美好祈愿， 抖inCity2022成都站，以“循梦而来向阳而生”为主题，鼓励所有人，在平凡生活中的每一天，感受这世间的温暖与美好，向阳而生，逐光前行 2022都 活动周期：3月28日-4月22日 线下地点：成都市成华区东郊记忆线下时间：4月16、17日 总互动人次 300w+ 线下参与 3w+ 直播观看 200w 预估曝光 20亿+ 从三亚的白日梦想家到“巴蜀”文化与现代潮流相结合的西部都 市——成都， 抖inCity持续为每个个体，每个品牌 带去无穷梦想，激发生意新可能 化身城市星推官 豪华嘉宾阵容 开启年度声量大事件 重磅流量造势 文体多形式集合 线下活动多元精彩 全明星阵容惊喜现身音乐节 300+抖音达人 总计6～12位明星嘉宾到场 创意视频参与，助力成都“逐光之旅” 100+达人代表 现身嘉年华现场于粉丝零距离互动 10+MCN机构 王乃迎 乔万旭 黄钰杰 恋与白侍从 小霸王 更多演出明星备选：五条人、阿肆、房东的猫、马伯谦、鹿先森乐队等 无忧传媒、门牙视频、华星酷娱、看看世界、OST娱乐、小灿灿等 新闻主播欧文浩 包子和饺子 备注：仅为规划示意，实际以执行为准 “向阳而生”城市嘉年华 银河方舟潮音live onemorething 大学生篮球争霸赛 二次 元 四大区域古风 科幻设置 市井 全场遮黑，重塑四大风格世界，通过投影、 3D水雾、霓虹灯、LED等技术加强沉浸感 城市市集 围绕成都市井烟火气打造构建吃喝玩乐生活场 两天6场潮音live，多组艺人联袂献唱 结合2022年成都大运会暨第31届世界大学生夏季运动会契机，挑战“热血街球争霸赛” 备注：仅为规划示意，实际以执行为准 商圈大屏 点亮地标 部分LED投放区域：成都二环路王府井百货/春熙路/光华大道/天府城南/印象城等 demo 3大重磅应用全站造势热门商圈/城市地标全覆盖 10+头部权威媒体 70+全国区域媒体 10+行业头部营销/泛娱乐媒体 100+全网网络媒体及热门阵地 100+MCN矩阵/达人社群 更多城市营销事件策划进行中 抖inCity-成都站 活动周期：3月28-4月22日 时间 2月13-3月27日 3月28-4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18-22日 日程 线上活动 抖音话题：“向阳而生”挑战赛上线 抖音小程序：“向阳而生”活动页上线 抖音直播：本地商户“成都美好生活节”系列直播专场 抖音直播：城市嘉年华 + 大学生篮球争霸赛 + 银河方舟潮音live音乐直播 线下活动 城市营销沙龙 “向阳而生”城市嘉年华+银河方舟潮音live 传播 抖inCity2022年度传播启动 成都站传播上线 媒介 成都户外媒介资源上线 300+ 抖音达人参与 数百位达人倾情助力海量主题创意内容输出 冬去春来，万物苏醒之际迎来抖inCity2022首站成都美好生活节，话题300+达人预埋，以“向阳而 生，逐光而行”为主题，开启一段云端寻光之旅。向阳而生，逐光而行，心有暖阳，所幸，仍“有光” demo 抖音达人化身 向阳而生城市打call团 创意挑战赛 演绎成都特色风情 成都本地商家深度联动从生活场景到电商转化 桌面例牌 套餐餐品植入 企业号主页商家POI主页 互动活动 直播带货 线上 •十余家成都“品质商家联盟”店铺上线节日专属福利套餐、活动宣传物料等，共同为生活节造势引流 线下 团购 产品 /联名套餐 •通过节日营销周期内商家自播形式，结合节日专属福利活动，打响全城狂欢第一炮 入口易拉宝 营销沙龙多方齐聚共创城市营销之道 共同探讨从生活场到生意场的营销之道 以“C-level闭门研讨”形式 品牌代表应邀出席尊享权益彰显行业形象 主题：“新机遇.见美好” 品牌如何打造现象级城市营销？平台如何助力品牌捕获价值流量？如何生产好内容，为营销助力？ 地点：成都五星级酒店宴会厅 政府背书品牌代表平台高层MCN创始人 官方小程序上线线上线下互动承接开启趣味之旅 小程序综合能力 线上互动 品牌专区关注账号 品牌 专区 进入小程序主页→参与预约直播、话题挑战、团购优惠、品牌专区等互动→获得抽奖机会→领取礼品 嘉年华无纸化打卡承接 满XX章送兑换券 集章成功提示 点击蒙版弹窗消失 点击灰置地标 出现示意图标 玩法流程：完成线下1个展位互动→由工作人员再手机屏幕扣一次对应展位印章→抖音小程序识别对应展位打卡→该展位集章完成→集够特定数量印章后自动获得礼品兑换券 线下场地规划 篮球争霸赛 /市集 （隐藏任务）智慧答题获得隐藏奖励 活动现场中随机出现四大空间守护者（NPC），寻光者回答正确守护 者的秘密问题，即可获得一枚额外的阳光光点作为隐藏奖励 嘉年华玩法规划流程 线上预热：活动开始前1周，在合作商家处铺开相关活动宣传；配合商家属性，制作相应周边，参与商家活动即可获得阳光光点一枚 线下预热：活动前3-7天，在成华区各商圈、高校（待定）进行寻光任务单发放，招募DIC寻光者，活动日当天前往嘉年华打卡即可获得专属荣誉礼品（凭任务单） 签到处 Step1.电子签到 Step2.领取光芒之旅地图册 古蜀灯塔 通过向阳之力点亮“抖inCity古蜀灯塔”，从而获得褒奖和荣誉 （主线任务）完成互动挑战收集线索道具 追梦的寻光者们，跟着阳光的轨迹来到这里，通过完成不同的挑战收集四大宇宙空间30处隐藏“光点”，汇聚为“向阳之力” 活动现场 古蜀藏臻阁 逐「潮」精神坊 燃次元沙洲 巴适生活街 嘉年华现场互动环节设计 品牌专属展位定制 精品VLOG拍摄 数十位达人全区域逛展 趣味品牌互动活动 嘉年华趣味环节设置 城市市集规划 现场预计参与商家20+ 携手品牌，以独特视角点亮城市烟火繁荣 依托场地优势，结合抖音潮流化业态元素，覆盖本地多元生活场景联动本地特色商家，实体商家与电商商家相结合，现场体验与吃喝玩娱， 打造“吃喝玩娱”一条街 商户