同程旅行IP内容渗透目的地营销价值最大化

营销背景与目标

同程旅行冠名《来都来了》真人秀纪录片，旨在强调“同程超级省”的利益点，打造“省学家”心智，通过节目话题绑定核心主题，深化情绪营销，以“省”痛点撬动年轻用户，并提供同程陪伴。

《来都来了》项目简介

• 节目信息：时长40分钟/集，共6集，为旅行真人秀纪录片，于央视频平台播出。
• 嘉宾阵容：谢颖颖、房琪、韩松落、张尕怂、王恺、刘恋、乃万。
• 节目介绍：谢颖颖每期邀请一位跨界旅友在云南腾冲、内蒙古准格尔旗等地开启松弛旅程，破除模板化攻略，融入当地生活，寻找旅行乐趣。

品牌契合度与利益点

• 契合度：节目嘉宾（如房琪、谢颖颖、韩松落）多次提及与朋友同程探索、发现新事物，契合同程“与朋友一起同程再出发”的主题。
• 利益点：节目强调同程旅行在订酒店、机票、火车票、景区门票等方面的便捷性和价格优势，突出“出行省—住宿省—尽兴省”。

营销策略

• 核心策略：外围延展，用心探索，真正互动，源点发力，品牌权益展现，“省”心智强化，重点信息植入。
• 传播执行：
  • 节目内：丰富包装资源抢占观众注意。
  • 节目外：
    • 多平台宣推多维度曝光：央视频端内及端外第三方平台配合发布多条传播资源，助力节目高曝光，EP01-EP06端外传播同程权益累计获观看量10W+，转发评论点赞互动破万次。
    • 端外12平台直播：节目6期累计观看量千万+，在微博、微信视频号等12个平台同步分发，额外获得63项重点资源位推荐。
    • 额外采访环节：拍摄品牌获独家曝光机会，5位艺人嘉宾拍摄同程旅行专属快问快答采访，累计播放量破万、互动破千次。

营销效果

• 热搜榜单：节目话题35次登上微博、抖音热搜热榜，主话题全网阅读总量突破1.47亿。
• 全域媒体齐发力：地方融媒多维联动，激发当地文旅热情。
• 多维观点输出：千万级大V走心分享，中国文艺评论家协会副主席尹鸿点赞节目“慢旅游”理念，达人共创助力沉浸式感受，网友好评如潮。

营销效果总结

同程旅行通过冠名《来都来了》节目，成功强化“省”心智，借助丰富传播执行和多平台曝光，实现高热度社交传播和媒体认可，有效提升品牌影响力，并助力城市文旅焕新。