26年五一假期消费数据如何？

核心观点与数据

• 五一假期消费数据：2026年五一假期全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。人均花费571元，同比下降0.6%。与2019年相比，出游人次增长67%，总花费增长58%，人均消费下降5%。日均数据显示，出游人次同比增长33%，日均花费同比增长26%，但人均日均花费同比下降24%。
• 交运数据：全社会跨区域人员流动总量151712.8万人次，日均30342.56万人次，同比增长3.49%。铁路客运量同比增长4.6%，公路同比增长3.51%，水路同比下降1.37%，民航同比下降5.74%。
• 出入境数据：全国边检机关共保障1127.9万人次中外人员出入境，日均225.6万人次，同比增长3.5%。外国人入出境同比增长12.5%，入境外国人中适用免签政策入境同比增长14.7%。

消费数据质量分析

• 量：出行人次和跨区域人员流动量均实现同比增长，显示消费需求逐步恢复。
• 额/价：
  • 零售餐饮：重点商圈客流量和营业额分别增长5.0%和5.3%，客单价上行但低于春节和清明。
  • 服务消费：酒店住宿消费同比增长18%，租车订单量同比增长21%，演出消费同比增长17.6%，“五一档”电影票房超7亿元。
  • 商品消费：消费品以旧换新惠及8620.4万人次，带动销售额6292.7亿元。
  • 机票：平均票价同比增长9.7%。
  • 酒店：入住率高位，房价趋稳，RevPar预计温和增长。
  • 旅游景区：加长版五一带动出游热情，OTA数据显示国内出游意愿增加，境外长距离目的地预订量增长显著。

研究结论

• 消费复苏趋势：五一假期消费数据逐步企稳，但人均花费增速低于出游人次增速，呈现“叫好不叫座”的现象。与2019年相比，日均出游和花费均有所增长，但人均日均花费下降，显示消费结构变化。
• 超长假期影响：五一假期前后拉伸，现有数据尚未完全反映真实情况，需关注后续消费趋势。
• 政策影响：消费复苏缓慢，短期受益于消费券等政策，中长期受益于稳收入政策。

投资建议

• 攻之新消费机会：潮玩、黄金珠宝、新茶饮等赛道建议积极关注，符合消费个性化趋势，且受益于文化出海氛围。
  • 相关标的：泡泡玛特、布鲁可、名创优品；老铺黄金、潮宏基；蜜雪集团、古茗、茶百道等。
• 守之顺周期赛道：服务消费政策落地后，白酒、酒店、餐饮及餐饮供应链等公司将迎来大行情。
  • 相关标的：百胜中国、海底捞、达势股份、小菜园；宋城演艺、祥源文旅等；华住集团-S、锦江酒店、首旅酒店等。

风险提示

• 政策不及预期风险；相关公司业绩不及预期；市场竞争加剧风险等。