核心观点与关键数据
- 假期消费趋势：2026年“五一”叠加“春假”期间，吃住游娱多类消费显著升温，酒店宾馆、火锅地方菜、电影票等团购销售额同比增幅分别为86%、71%、61%，家庭餐、古镇古村、美容美体等团购销售额环比增幅突出。
- 味蕾游偏好：地方菜堂食迎增长，蟹粉汤包、臭鳜鱼、沙茶面等特色菜品团购销售额同比增幅达192%、131%、109%，刀削面、大黄鱼、牛油火锅等也表现强劲。
- 体验经济崛起：非遗文旅等体验消费受青睐，博物馆、非遗手工、农家乐、拼豆手工、汉服妆造等团购销售额同比增幅达102%、56%、49%、47%、42%。
- 休闲放松需求：短途周边游、本地微度假走俏，露营、钓鱼、网球馆、游泳馆、羽毛球馆等团购销售额同比增幅显著。
- 夜经济回温：立夏后夜宵、夜游需求活跃，夜市夜宵自助餐、夜宵烧烤、夜游古镇票券、灯光秀、24小时汤泉汗蒸等团购销售额同比增幅达59%、57%、307%、87%、51%。
- 消费趋势：“抖音五一吃喝玩乐节”上线，瞿颖担任“省花官”，活动订单中Z世代占比达31%，反映年轻人“该省省、该花花”的消费趋势。
- 品牌案例：李百蟹、德华楼、岛姜家、袁小饺等品牌通过抖音直播和达人探店，带动门店客流与订单量提升，解锁平价地道美食新选择。
景区与城市排行
- 主题景区TOP10：北京环球度假区、上海迪士尼度假区、开封万岁山武侠城等位列前茅，综合抖音POI销售额、网友互动量等指标。
- 城市团购消费排行TOP10：上海、北京、成都、深圳、杭州、广州、郑州、武汉、重庆、南京位列前茅，按团购消费量排序。
- 小城游热度：三线及以下城市受青睐，运城、济宁、滁州、商丘、无锡、宿迁、洛阳、上饶等团购销售额同比增幅突出。
赛事经济带动
- 多地“赛事+”经济爆发：抖音生活服务联合苏超、闽超、赣超等赛事，发起“看楚超品楚菜”、“跟着苏超游江苏”、“爱拼超会赢-闽超带你逛福建”、“赣潮生活季”等活动，通过线上热度带动线下消费。
- 活动成效：苏超活动相关视频播放量超12.76亿次，网友投稿超3.2万条；闽超活动播放量突破3.7亿，落地福州达明美食路首个观赛街区；赣超活动星光璀璨，落地江西小炒市集和“第二观赛现场”，全面激活城市消费活力。
数据统计说明
- 数据统计周期为2026年5月1日至5月4日。
- 所有数据均以匿名及脱敏化处理。
