2026春夏，抖音电商时尚消费呈现“妆造一体化”核心趋势，消费者需求从单品购买转向完整造型解决方案。宏观层面，时尚消费领域需求升温，抖音电商增长领跑，社会消费品市场扩张，尤其服装、鞋帽、纺织品及化妆品品类表现亮眼。抖音电商凭借内容生态优势，通过短视频、直播等形式，构建“看-搜-买-晒”消费闭环，引领“妆造一体化”趋势。
抖音电商用户对“妆造一体化”内容讨论活跃，并完成学习种草下单闭环。平台用户以年轻中高消费力女性为主，消费规模快速扩张。消费者决策核心因子为场景、风格与情绪价值，场景需求从匹配到圈层归属，风格需求多元，情绪价值成为关键。
抖音电商时尚消费格局中，女装主导，运动户外份额反超男装且保持强势增长，内衣裤袜、箱包配饰等细分品类潜力迸发。品类机会洞察显示，面部底妆向功能升级演进，粉底液“自主调色”趋势兴起，隔离产品功效向“肤质精研”深度演进，气垫消费进阶为兼具功能属性的时尚单品。面部彩妆追求复合体验，彩妆套装与彩妆盘分别以高端礼赠与多功能属性驱动市场升级，眼影价格两极增长，经典色稳固，潮流色持续焕新。
男女装方面，T恤消费升级趋势明确，关注材质风格；外套品类话题讨论关注材质与风格，男女装稳健增长；套装品类消费需求稳中有进，关注场景、款式与面料；裤装话题热度高涨，男女裤装消费聚焦大众价格带；连衣裙、新中式女装、新中式男装等趋势单品引领潮流。
男女鞋消费趋向功能性、性价比和潮流兼具的单品，凉鞋向多元款式演进，拖鞋由经典款向潮流设计升级。运动户外领域，防晒品类向场景化、时尚化、配饰化演进，运动裙价格带向两端拓展，运动鞋消费以大众价格区间为主且价格升级趋势显著，户外鞋增长由场景需求与功能细分驱动。童装童鞋方面，儿童运动鞋呈现专业功能强化和价格升级趋势，儿童功能服增长呈现价格与功能升级趋势。内衣裤袜领域，内裤消费在稳定价格带中向功能化演进，睡衣以大众价格区间为主，且需求保持强劲增长。箱包市场由场景驱动，大众价格区间需求稳定，女士包袋、太阳镜等趋势单品备受青睐。
