2025年Q3新茶饮市场调研报告
核心观点: Q3新茶饮市场聚焦牛乳和茶底集中,以牛乳茶为主,茶底以茉莉花茶为主,乌龙茶次之。柠檬+奶新品类接受度高,品牌自创品类出现。Q3营销动作上,喜茶与奈雪两极分化,迎接酷夏,预热暖秋,更注重元素数量丰富度。价格方面,中端价格带竞争激烈,高端与特色产品价格可达20-35元。
关键数据: Q3共上新115款新品,相较Q2减少了24款。牛乳茶占比40.00%,果茶占比33.04%。含茶底饮品占比82.61%。时令水果占比65.14%,布蕾厚乳超越蔬菜元素。35元及以上价格区间占比约27.8%。
研究结论: Q4趋势预测,乌龙茶不断深挖,黄茶、黑茶聚焦暖冬场景;“甜品、糕点式”茶饮或成为Q4主打,无茶饮品或将上升;五谷元素打造“养生暖冬”;“毛绒绒”经济再度席卷,萌物营销”拿捏“年轻人。