快手·We我们工作室【创意营销】

核心观点与关键数据

核心观点
快手通过系列短视频、创意短片、整合营销活动及H5互动等形式，展现中国普通人生活、文化传承与国家荣誉，强化平台正面形象，提升用户参与度和品牌口碑。

关键数据

• 2021年国庆三维大片：由21位快手用户共创，获金瞳奖两银一铜，全网曝光量超1亿，登上多平台热搜。
• 2024年冬奥会创意短片：手翻纸动画助威冬奥，全网自然播放量1.2亿，获央视新闻、人民日报等媒体报道，点赞破100万。
• “48小时直击一头鲸的死亡”：环保艺术展引发海外关注，韩国《经济学人》报道，全网曝光量5.14亿，话题登上热搜。
• “请别再美化阿尔茨海默症”：街头实验H5全网播放量2000万，话题成为微博唯一热议话题，引发多行业讨论。
• 《编织活法的人》：记录18位快手用户故事，豆瓣评分9.4，刷新平台用户认知，成为长期有效载体。

整合营销案例

• “手上的非遗”：3张国际水准海报获多个奖项，线下展演形成营销事件，全网曝光1.45亿。
• “送春天”：非遗创作者线下展演+线上直播，打造品牌口碑，获广告节金奖。

子IP与系列视频

• “500个家乡”：分四季推出，展现中国地域文化，包含“保山不恼火”等子IP。
• “了不起的老铁”：系列视频如“种完麦子我就往南走”“光合篇”等，强化用户情感连接。

研究结论
快手通过创意内容与用户共创，成功传递正能量，提升品牌影响力，并在社会议题、非遗保护等领域形成差异化竞争优势。