凯淳股份：2025年年度报告

2025年年度报告 2026-018 2026年4月 2025年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会及董事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人王莉、主管会计工作负责人张驰及会计机构负责人(会计主管人员)张驰声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告期公司全年实现营业收入316,187,953.70元，同比下降25.06%；归属于上市公司股东的净利润-10,851,033.83元，同比下降181.02%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-16,819,884.87元，同比下降256.55%。本报告期业绩下滑的主要原因：受市场需求结构性变化影响，公司部分项目存货出现滞销迹象。基于审慎性原则，并依据《企业会计准则》相关规定，公司对存在减值迹象的存货计提了相应的减值准备。同时，报告期内公司主动推进战略转型升级，加大了在“AI+电商”融合领域的研发投入，也着力在多个层面探索建立垂直深度的AI应用，包括智评解析系统、AI客服应用、AI舆情管理及数字化运营平台等方向，上述战略性投入短期内对利润造成一定压力，导致报告期净利润同比有所承压。 公司主营业务、核心竞争力、主要财务指标未发生重大不利变化，公司持续经营能力不存在重大风险；公司所处行业不存在产能过剩、持续衰退或者技术替代等情形；公司具备持续经营能力。公司相关改善盈利能力的措施可参 见本报告第三节“管理层讨论与分析”之“一、报告期内公司从事的主要业务”、“十一、公司未来发展的展望”部分相关内容。 公司在经营管理中可能面临的风险与对策举措已在本报告中第三节“管理层讨论与分析”之“十一、公司未来发展的展望”部分予以描述。敬请广大投资者关注，并注意投资风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义.......................................................................................................................................2第二节公司简介和主要财务指标..................................................................................................................................7第三节管理层讨论与分析..............................................................................................................................................11第四节公司治理、环境和社会.....................................................................................................................................38第五节重要事项................................................................................................................................................................59第六节股份变动及股东情况.........................................................................................................................................78第七节债券相关情况.......................................................................................................................................................84第八节财务报告................................................................................................................................................................85 备查文件目录 一、载有公司董事长王莉女士签名的2025年度报告。 二、载有公司法定代表人王莉女士、主管会计工作负责人张驰女士、会计机构负责人（会计主管人员）张驰女士签名并盖章的2025年度财务报表。 三、报告期内在中国证券监督管理委员会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 四、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 五、深交所要求的其他相关资料。 释义 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、信息披露及备置地点 四、其他有关资料 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构□适用不适用公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问□适用不适用 五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是否 公司报告期内经审计利润总额、净利润、扣除非经常性损益后的净利润三者孰低为负值 六、分季度主要财务指标 单位：元 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用不适用公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、非经常性损益项目及金额 适用□不适用 □适用不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“电子商务业务”的披露要求： 1、行业发展状况 2025年，消费作为经济增长主动力的作用进一步凸显，新业态、新政策、新环境协同发力，为经济发展注入强劲动能。直播带货、在线文娱等带动线上消费较快增长，电子商务已成为培育新质生产力的新动能，在服务构建新发展格局中发挥了积极作用。 我国持续推进电子商务高质量发展，连续13年保持全球最大网络零售市场的地位。国家统计局数据显示，我国电子商务市场规模保持稳步增长态势，2025年全国电子商务交易额达467339亿元，比上年增长2.5%（按可比口径计算）。 网上零售依托新技术新场景创造消费新增量，2025年全国网上零售额达到159722亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额130923亿元，同比增长5.2%，拉动同期社会消费品零售总额增长1.3个百分点，占社会消费品零售总额的26.1%。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长14.5%、1.9%、4.1%。 2025年作为“十四五”规划收官之年，数字经济的全面发展为消费市场与电子商务行业注入强劲动能，二者在数实深度融合中实现了高质量发展。“十四五”期间，数字技术与实体经济的融合成效显著，生成式人工智能等新兴技术加速了产业数字化转型，也推动了电商行业的技术迭代与模式创新。其中，数字消费作为电商行业的核心业态，在政策、供给与市场的协同赋能下蓬勃发展。中国互联网络信息中心发布的《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年上半年，基于商品、服务和内容的数字消费规模达9.37万亿元，数字消费用户规模突破9.58亿人。这一发展态势不仅带动网上消费持续扩大、新场景新业态不断涌现，更助力数字消费扩容提质，释放升级类消费需求，推动消费市场形成更高水平供需动态平衡。 2、行业发展特点及趋势 （1）各方协同发力，推动行业高质量发展 当下，电商市场规模稳步攀升，商业模式不断推陈出新，各种创新的营销模式和运营方式层出不穷，为消费者带来了更加便捷、丰富的购物体验。与此同时，电子商务行业也面临用户流量红利减少、竞争环境日趋激烈等挑战，曾经容易获取的大量新用户如今愈发稀缺，商家们为了争夺有限的市场份额不得不加大投入，获客成本不断攀升，在吸引消费者方面面临更大的压力。在这一背景下，各主体间的竞争维度不再局限于单纯的价格竞争，而是不断拓展延伸到产品品质、服务质量、品牌建设、用户体验等多方面。 为了帮助商家应对困境，电商平台多措并举，一方面通过优化供应链管理，帮助商家降低采购成本、提高采购效率，以更具竞争力的成本获取优质的产品资源；另一方面提供数据分析工具助力商家精准营销，通过深入挖掘消费者的行为数据、偏好数据等，帮助商家更好地了解消费者需求，从而制定出更加精准、有效的营销策略，提高营销效果，全方位助力商家降本增效。 随着数字化转型不断深入，“全平台、全渠道”的运营模式逐渐成为行业标准配置，服务商的服务内容开始向更深层次的价值创造延伸，提供如分析洞察、供应链优化、物流配送等全方位的解决方案，帮助品牌方和商家提升运营效率，优化各个环节的管理。此外，服务商积极研发、探索应用新技术，利用人工智能和大数据技术为客户提供精准的市场分析和消费者洞察，进而能够深入分析市场趋势、消费者行为模式等复杂信息，为商家提供更具前瞻性和针对性的建议，更好地制定产品策略和营销方案，推出更符合市场需求的产品，开展更有效的营销活动。这种基于数据和技术的决策方式，不仅提高了决策效率和准确性，也为行业的发展注入了新的活力，推动行业向更高质量的方向发展。 （2）政策多措并举，优化消费环境与电商生态 今年以来，多项提振消费的政策协同发力，有效促进了消费市场的平稳增长与结构升级，充分释放了消费潜能，为经济发 展注入了持续动力。《优化消费环境三年行动方案（2025-2027年）》围绕“消费供给提质、消费秩序优化、消费维权提效、消费环境共治、消费环境引领”五个关键方向，旨在通过一系列具体行动，显著优化全国消费环境，实现消费便利度、舒适度、满意度大幅提升，提振消费信心、激发经济活力；《提振消费专项行动方案》部署了8方面30项重点任务，进一步完善促进消费的体制机制，以打开消费市场新空间，为推动经济增长模式向更加注重消费转型按下“加速键”。 相关政策法规不仅直接拉动消费需求，也为电商行业的健康发展提供了制度保障与规范指引。《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》《网络交易合规数据报送管理暂行办法》《互联网平台价格行为规则》等文件的发布，旨在规范网络交易行为，保护消费者和经营者合法权益，让线上服务标准化、规范化程度提高，网络交易环境更加优化，消费者满意度大幅提升，推动平台经济创新和健康发展。为了更好地适应行业发展变化，保障新兴业态的合法权益，制度规则也在不断跟进与完善，如《新就业形