核心观点与策略
- 挖掘光的价值：强调光带来的幸福感，激发用户需求，让更多人了解光的价值。
- 业务场景结合：视频场景紧密结合雷士照明的五大业务子品牌（全屋、酒店、商业、公共、特种照明）。
- 品牌形象重塑：重新树立雷士品牌形象，从单纯卖灯的企业转变为懂用户生活的光所需，提供整体照明解决方案，提升品牌价值。
- 行业领导者定位：体现企业的社会责任，秉持用高品质光环境持续为用户创造美好生活的愿景，彰显责任担当。
理解雷士“行业领导者”身份的维度
- 品牌价值：对照明、光的价值有更高、更深层次的理解与诠释，拥有更远大的企业理想。
- 品牌高度：用前沿科技为人们打造更绿色、更健康、更智能的生活空间，创造更美好的生活。
项目思考与策略
- 新价值新高度：从“用照明科技改变生活”出发，理解光的价值及其对生活的意义。
- 光的价值：光孕育文明、指引方向、传递知识、点燃创造、见证伟大创意的诞生。
- 光赋予生活的意义：从人、光、生活的三者关系讲述，光被植入生活场景被点亮，赋予更好的人居生活才具有价值与意义。
- 聚焦“家”：从小家到大家，从“美好生活”开启，更有重点地讲述，更聚焦地表达，对品牌整体形象的塑造更有力。
- 传播策略：针对B/C端，更靠近用户的方式讲述，着重营造“家”的美好生活氛围，达到情感升华，勾起对美好生活的向往。
雷士照明新价值体系
- 核心关键词：健康、智慧、科技、品质。
- 价值层次：光—照明价值、光—情感价值、光—艺术价值、光—社会价值。
影片主题与调性
- 主题：光无限，美好不止。
- 调性：有温度，人文科技，营造美好生活的氛围。
影片框架与表现形式
- 影片结构：分为三部分。
- PART1：光，创造无限可能（15%）：讲述光的价值，光的无限可能，光孕育文明、指引方向、传递知识、点燃创造、见证伟大创意的诞生。
- PART2：光，创造美好生活（60%）：雷士照明用光给不同的人创造美好生活，看到不同的场景，不同光带来幸福模样。
- PART3：光，点亮中国，美好不止（25%）：从不同的家到点亮酒店、商场、冬奥、城市，最终点亮中国，点亮未来。
- 表现形式：
- 宏观与微观结合：宏观镜头表现光的无限可能，微观镜头放大人物情绪，突出场景美好氛围。
- 光与场景结合：用不同人群、不同场景承载不同光的价值。
- 贴屏字幕：传达核心业务/产品功能，更简单高效。
影片文案与画面呈现
- PART1：光，创造无限可能
- 画面：婴儿睁开双眼感受柔和的光，光在不同场景、不同空间的点亮，生命孕育、灯塔指引方向、教室传递知识、工作台点燃创造、办公室见证伟大创意的诞生。
- 文案：感知光的无限可能，光孕育文明、指引方向、传递知识、点燃创造、见证伟大创意的诞生。
- PART2：光，创造美好生活
- 画面：一束光点亮空间，不同人群在不同场景下的生活，如单身白领、情侣、家庭、老人、小孩等。
- 文案：懂你没说出口的心思，懂你不想被打扰的惬意，享受一呼一吸间的平静，拥抱你全部的爱意，沉浸在诗与远方美好恰如其分。
- PART3：光，点亮中国，美好不止
- 画面：一束光点亮，照射过来，身影向前走，应急指示灯光，点亮酒店、体育馆、道路、城市、冬奥。
- 文案：光，从不止步于此，我们构建更智慧、人性、健康的整体光环境，照亮更好人居生活，照亮中国。
影片创意
- 用不同人群、不同场景承载不同光的价值，营造人人向往的美好生活。
- 微观镜头细腻不同场景的健康光带来的美好，宏观镜头呈现光的价值，从家到城市，再到中国。
