2026抖音户外圈层营销指南
PR编号：2026040730031 前⾔：抖⾳⼾外⼤⽣态 🏕当我们在抖⾳聊“⼾外”，聊的从来不只是冲锋⾐和徒步鞋，⽽是城市⼈把⽣活搬进⾃然的那⼀刻。 ⸺谁先把“场景与情绪”讲清楚、把“看⻅→向往→出发/下单”的路跑通，谁就先吃到这波⼾外⽣活⽅式的⻓期红利。 在抖⾳，我们如何定义#⼾外： 1.“⼾外”正从窄义快速向泛⼾外扩展 ⸺⽤⼾搜索"⼾外"时，期待看到的内容已经远超传统登⼭徒步的范畴。 •⼭野⼾外：⼭野场景下的⼾外•泛⼾外：冰雪⼾外/⽔上⼾外/城市⼾外/极限⼾外•⼾外⽣活⽅式：⼀切在室外开展的活动（“出⻔”是唯⼀标准，基于“⽣活⽅式”和“社交”的延展） 2.“⼾外”不是⼀个赛道，⽽是⼀组处于不同⽣命周期的细分圈层集群 ⸺有的圈层正处于内容爆发期，规模和增速双⾼，有的刚进⼊⼤众视野，数据基数⼩但增⻓斜率陡峭。 ⾼增速：溯溪、越野跑（搜索&话题规模⼩、搜索量增速快） 成⻓型：徒步、垂钓、登⼭（搜索&话题规模中等、搜索量正增⻓） 成熟期：露营、滑雪（搜索&话题规模⼤、增速稳定） 3.⼾外圈层季节性爆发特征显著 ⼭野⼾外：登⼭、徒步、露营、溯溪、越野跑 ⼴义⼾外：滑雪、骑⾏、攀岩、垂钓…… 每个季度的重点圈层： Q1：滑雪 Q2：露营、徒步、垂钓、骑⾏ Q3：溯溪、登⼭、越野跑（受赛事节点影响） Q4：登⼭、滑雪、攀岩（明星/运动员事件影响） Part1⼾外⼈群在抖⾳ 完整报告：运动⽆界：2025运动⼾外圈层⼈群洞察报告-更新.pdf Part2⼾外趋势在抖⾳ 从“轻量体验”到“硬核挑战”的六⼤层级划分 ⼾外热⻔内容，轻⼾外内容量占⽐近九成，占据绝对⼤盘 研究⽅法:#⼾外话题下最热视频TOP300,使⽤⾃然语⾔模型对视频⽂本内容进⾏分类；基于内容关键词⾃动输出⼾外强度评分,典型关键词列举如下: ⼾外圈层六⼤趋势进阶 趋势⼀：⼾外氛围感，出⽚即正义 适配品牌：轻⼾外/⼊⻔品牌 适配⼈群：学⽣党、亲⼦⼾外、⼾外穿搭⼈群 趋势⼆：⼾外轻挑战，肾上腺素⼊⻔课 适配品牌：轻⼾外/⼊⻔品牌/⽣活⽅式品牌 适配⼈群：学⽣党、年轻泛⼾外⼈群 趋势三：⼭系⼊⻔，⼾外是⽣活态度 适配品牌：⽣活⽅式品牌/专业⼾外 适配⼈群：⼾外⼊⻔玩家、⽣活⽅式派"氛围党" 趋势四：⼾外进阶，“⼈⽣⾸次”的⾥程碑 适配品牌：专业⼾外/⽣活⽅式品牌 适配⼈群：进阶玩家、⼾外发烧友 趋势五：“⼾外⽼炮”的终极信仰 适配品牌：⾼客单品牌/专业⼾外 适配⼈群：⼾外⽼炮、⾼净值中产 趋势六：探索⽆⼈之境少数派的⽣命拓展 通过⼾外极限挑战，制造吸睛⼤事件，破圈泛⼈群 Part3⼾外⽣意机会点 1.⼾外类⽬格局：细分场景需求⾼增⻓ 增涨赛道：⼾外防晒⾯罩/⼝罩、软壳⾐裤、速⼲⾐裤 成熟赛道：冲锋⾐裤、⽻绒服 2. 2026⼾外春夏机会点「万物皆可防晒」 🏕提到服饰的防晒商品你会想到什么？ ⸺来看抖⾳服饰的防晒，多类⽬百花⻬放，从局部防晒⼩件到全场景穿搭类防晒服饰 完整报告：「万物皆可防晒」2026年抖⾳防晒趋势运营⼿册 整体防晒⼤盘仍处于正向增⻓趋势，其中防晒护具贡献绝对增量，其次为运动茄克外套和运动裤，⼾外防晒⾐、⼥装时尚防晒服份额缩减 •核⼼品类：防晒⾐、防晒护具、时尚防晒服 •机会品类：防晒护具、防晒裤、软壳⾐裤、防晒⼝罩、速⼲⾐裤 3.抖⾳服饰「防晒商品」三⼤趋势 趋势⼀：场景驱动增⻓，防晒需求向全⽣活场景延伸 趋势解读：防晒市场正在从传统的登⼭、露营等硬核⼾外场景，全⾯转向通勤、逛街、城市骑⾏等⽇常轻⼾外场景。消费者更加注重产品的⽇常穿搭属性和场景适配性，⼤家开始在开⻋、通勤、逛街、跳⼴场舞这些⽇常⼩事⾥也认真防晒，钓⻥、徒步、露营这些轻⼾外场景成了防晒新宠。 趋势⼆：时尚化&舒适穿搭引领增⻓新⻛向 趋势解读：消费者对防晒服饰的需求，早已从「能不能防晒」升级为「好不好看、舒不舒服、能不能⽇常穿」：休闲⻛、多⾊款、情侣款等⻛格化产品增速爆发，真丝、⾼弹、设计感等卖点成为新的消费热点，防晒服饰彻底融⼊⽇常穿搭，⼤家不再为了防晒牺牲穿搭，⽽是追求「防晒+时尚+舒适」三位⼀体的松弛感穿搭，时尚化设计与舒适化穿搭体验，正在成为驱动品类增⻓的核⼼新引擎。 趋势三：品类融合，“局部+组合”转向“全⾝防晒” 趋势解读：随着消费者防晒意识的持续深化，防晒需求已从过去针对单⼀暴露部位的局部防护、零散组合，全⾯升级为从头到脚的全链路、⽆死⻆全⾝防护。消费者不再满⾜于单点补漏式防晒，⽽是追求「全副武装」的全场景防护⽅案，从脸基尼、防晒⼝罩、防晒⾐到冰袖、防晒裤、防晒帽，形成体系化的防晒穿搭。 Part4品牌如何抢占⼾外⼼智 1.抢占⼤曝光：抖⾳平台“⼾外⼤事件”策划 ⼭野⼾外场景：「⼭⼭⽽川」春天，⼭醒了 以复苏的⽣命⼒为核⼼、以辽阔灵动的⼭川为载体，从感官唤醒到深度共鸣，构建⼀场全⺠参与的⼾外⽣命⼒⾏动。 •活动上线周期：全年⻓线招商 招商⼿册：⾏业⼾外趋势IP【⼭⼭⽽川向⼭⽽⾏】 【活动玩法】 平台春季⼾外趋势打造，亿级曝光持续引爆声量 ◦项⽬联动百位⼾外达⼈、明星发酵春季⼾外⼭野热潮，引爆⼾外热度和品牌声量。 •⼾外圈层定制活动，激活&种草核⼼⼈群 ◦从城市轻野快闪唤醒，到⼭野深处沉浸共⾏，打造从⾏为到精神的⼾外体验，建⽴并沉淀品牌价值的⻓期认可。 信任背书x达⼈影响⼒，打造⼾外价值叙事 ◦携⼿中国国家地理与垂类kOL，为品牌从宏观勘探、微观溯源两个维度打造纪实短⽚，锚定并影响⾼价值⼾外圈层。 •打造线下BIGDAY春⼭⼤事件 ◦邀约⼾外达⼈、品牌、明星打造线下《醒⼭⼤会》活动，通过极致场景体验和社群归属，构建品牌⾝份认同，建⽴品牌⼼智。 泛⼾外场景：「运动超有趣」抖⾳潮流运动季 以「有趣」为引擎，⾸次打通抖⾳运动年度趋势共创能⼒，为品牌打造专属运动圈层⼈群线上造⻛+线下⼊圈企划，重新解构运动的每⼀种可能。 •活动上线周期：春季⼤事件2026年4⽉-2026年7⽉（以实际执⾏为准） 【活动玩法】 《运动超有趣》是抖⾳运动x圈层IP「我们超有趣」携⼿推出的2026⾸个运动圈层⼤事件🏃 核⼼亮点：最有热度的运动趋势，最会玩的⼈，最有趣的运动体验，应有尽有！ 🔥[趋势共创]以「有趣」为引擎，⾸次打通[抖⾳运动年度趋势]共创能⼒ 🔥[圈层渗透]为品牌打造专属运动圈层⼈群线上造⻛+线下⼊圈企划，hyrox/芭杆/匹克球等等⼩众运动不再⼩众 🔥[创新玩法]打造抖⾳今夏最⼤的百场运动狂欢企划和圈层互动创意玩法！ 🏃这个春夏，「运动超有趣」，等你⼊局「圈层IP」抖⾳潮流运动季·运动超有趣招商⽂档 ⽇常⽣活场景：「去有⻛的公园」“⾃然”会有答案 通过抖⾳站内洞察，挖掘当下都市⼈的情绪需求与休闲⽣活⽅式，塑造以「情绪治愈」+「⼾外⽣活」为核⼼主张的公园场景系列活动。 •项⽬时间：5-6⽉（暂定） 招商⼿册：抖⾳-⼈群趋势⼤事件IP「去有⻛的公园」—招商⼿册 📌直击都市⼈的内⼼情绪，以场景X情绪X平台，打造品牌稀缺营销解决⽅案。 【核⼼玩法】⛲公园1+N模式 👭1个公园bigday：我们再这⾥放⻛筝【⻛筝节】、躺在草坪听歌【草坪歌会】、也在这⾥找到兴趣好搭⼦【草坪兴趣活动】 ✌N个城市公园：发呆专区+公园圈层活动+UGC投稿 （*以上合作请联系：品牌直客销售） 2.深⼊⼩圈层：明星达⼈扎堆“玩⼾外” 完整报告：服饰星图弹药库｜第三弹「⼾外」场景 是明星，也是“⼾外⽼炮”：⼾外属性明星推荐 和李现，徒步在西藏库拉岗⽇#交换世界计划-抖⾳ 点赞量264w 点赞量145w 品牌携⼿明星，把⼾外⼀起玩出圈 玩法⼀：明星X品牌热点捆绑炒作 匹配品牌campaign需求 【玩法解析】 •制造具有强社交属性的话题（如：搞笑、反差、接地⽓）•预埋抖⾳热点，营销号⼆创发酵热点，引导⽹友围观，实现以⼩博⼤的破圈效应。 【适配场景】 •⼤促蓄⽔（如618、D11）制造全⽹声量•主推年轻化、⼤众化、轻⼾外单品•品牌焕新，打破刻板印象，建⽴“有趣、会玩”的品牌⼈设 #杨迪爬⼭#杨迪爬三⼭五岳#泰⼭只要是爬⼭就得拍MV，这次是泰⼭！#泰安奔赴计划-抖⾳ 带我妈挑战沪上第⼀“⾼⼭”！她居然把我拉爆了……#膝盖#益节氨糖让爱随⾏#MoveFree益节-抖⾳ 玩法⼆：明星⼤事件流量获取 绑定明星个⼈事件场景，捕获粉丝关注 【玩法解析】 •摒弃⽣硬的摆拍，深⼊明星真实的个⼈爱好与⾏程规划中；•绑定明星的⾼光挑战事件，捕获核⼼粉丝的跟⻛。 【适配场景】 •品牌代⾔⼈合作/明星同款•主推专业系列/⾼端系列产品 李现其实是个隐藏的⼾外懂哥！全套顶级⼜有点⼩众的装备，可以看出来李现还是很懂⼾外装备的！ 玩法三：群星流量场景营销 撮合明星合作，品牌X群星共创主题内容 【玩法解析】 •品牌搭建⼀个专属的线下⼾外社交场域，撮合多位不同圈层的明星/达⼈共同参与•借助群星的叠加效应，打造⼀场⼾外圈的盛事 【适配场景】 •品牌年度⼤事件/品牌⼾外赛事/活动•传递品牌⽂化与⽣活⽅式 ⾹港⻢拉松上的男⼥明星，⼤家状态都好松弛~#林志玲#⻩晓明#阿Sa#⻩宗泽-抖⾳