宠物品牌EGGY 2.0品牌书【品牌手册】

品牌基因ABOUTEGGY !"#$%&'()*+,- 社会⼈群的快乐⼤抵是⼀种意外给予：不是表象，⽽是朝夕相处的家庭陪伴和情感养成。疫情突然发⽣，顺应快节奏的我们突然停下，是时候去真正慢下来——感知和经营有Ta的家&⽣活 ⽬前「家」的概念已经影响到⼤众决策和市场消费抉择，以「家」为背景的消费场景、产品和品牌，⼤众会更愿意买单。 当我们想真正开始⽣活，什么样的「家」才能装下我们对⽣活的向往? 「家」是空间，有空间就有物。物质的选择，如养胃、养⼼、养性、养身等，都是⼼性、品格和情感的呈现，也是⽣活态度的呈现。 ./&'()*01,2,-34&56)789:);&<=>?@ABC 「YOUNG+」是针对当代年轻养宠家庭（⼀⼈⼀宠、两⼈⼀宠、三⼈⼀宠）的品牌符号 字⾯上——养家指⽣活物质的供给，⼯作赚钱养家糊⼝⽤⼼养——养成愿意并期待回归的家。身⼼疲惫的下班想到家⾥有⽑孩⼦把⾃⼰当作超⼈，是“被需要”YOUNG+——young不只是单词，亦是“养”，即我们这代年轻⼈（young)最应该养成的⽣活 多数宠物品牌的⾸要⽬标是促进客户购买和储值关单。⽽对于EGGY，让消费者⼼安产⽣客户粘性，养成「家」的感觉才是⾸要⽬标，即注重体验感和氛围感。 DEEFGHD'GIJKGLMNO EGGY并没有把宠物当成动物。我们把宠物与中国社会的「家」做了交互融合。 从前宠物品牌打造仅限于宠物消费、体验和教育，但现在宠物作为“家⼈”和我们在同⼀空间内，与我们的⾐⻝住⾏共存，因此EGGY将打造重点放在新潮的养宠家庭⽣活⽅式。 EGGY将逐步形成⽂化交融氛围空间，即当代养宠物年轻⼈的⽂化社交圈甚⾄家庭圈，让对标客户画像在市场找到休憩和认可的场所，产⽣品牌粘性。 在这⾥，不需要想象向往的⽣活，也不需要逃离某⼀个地⽅。 PFQRSETUVWPXTYZ[\]^_)8`ab 1/健康、陪伴及精神共鸣、宠物治愈性等市场消费⻛向标⼤基数⼈群 2/EGGY主要受众⼈群为20-40岁 3/品牌市场符号——YOUNG+是家背景下的表达形式或营销策略，以及未来品牌内容的衍⽣系列⺟体 4/品牌商业战略体系——预留⼦品牌或⼦产品的衔接空间，未来Eggy将有围绕宠物⽣活⽅式的产业布局发展 团队与组织架构ABOUTUS -创始⼈ 贾⽂彬（Bevis） 获得法国巴黎第⼗⼆⼤学“国际贸易”和法国洛林⼤学“经济管理”双学位 旅居欧洲6年，热爱旅⾏，独⽴规划环游全球43个国家认证宠物营养师、认证宠物⽪⽑护理师 曾于红酒、时尚、快销、国际媒体、旅⾏和⽂化教育从事市场营销⼯作专注研究全球品质化产业链，致⼒打造和包装创新体验产品。 打造Eggy，希望服务中国中⾼端宠物市场，输出新潮有趣的内容，汇聚年轻⼈，引导新的⽣活⽅式 -尝物设计 Trydesign studio 2016年，⼀群在巴黎留学的⼩伙伴来⾃不同城市、领域、⽂化、意识形态等范畴⽽产⽣的⼀个新团队，crossover转型/mix融合/crash碰撞玩我们认为酷的物 旅居巴黎期间完成了Gare Saint-Lazare⽕⻋站等候空间/Le Monde报社办公空间/Vendôme梵克雅宝总店展示空间）/巴黎supreme买⼿店解构空间 我们从巴黎回到成都创⽴了尝物设计有限公司，带着包容性的设计理念继续“玩”。在玩乐中认识设计、发现、学习设计。不要太严肃，因为设计就是来源于⽣活，期间和国企央企政府及本地⻰头共创了⼤量优秀的平⾯设计、插画、动画、品牌运营、空间设计作品 业务模块BUSINESS 我 们 打 造E g g y 有 机 结 合 ⽂ 化 ⽣ 活 和 商 业 运 作 ， 持 续 满 ⾜ 市 场 需 求 ， 不 断 优 化 产 品 服 务旨 在 为 宠 物 消 费 者 提 供 最 具 质 量 和 时 尚 前 味 的 新 兴⽣ 活 ⽅ 式， 引 ⼊社 交 属 性， 建 ⽴ 客 户 粘 性 消费体验升级(⼩到服务⼈员精神⾯貌、细到针对不同消费内容给予的专业信息展示、沉浸式服务)输出⽂化、打造⽂化氛围、交互⽂化下沉社区+消费⼀体化圈层社交⽂化 前期线下交付为主，逐步建⽴“私域”⼈群，精神⽂化消费、设计产品消费、宠物与⼈交互协同购买消费、新⽣活内容消费，线上作为推⼴、展示、引流。 后期线上为主，实现⽹购，覆盖全国 EGGYYOUNG+系列「宠物YOUNG胃、育、活、X」 EGGY宠性化设计公司 EGGY宠物⽣话⽅式运营【市政及商业体系下宠物⽣态体系打造及⼈宠⽣活空间系统规划】 FQRSEc全球⾸家给宠物做饭的餐厅；宠物烘焙零⻝品牌EggyBakery；宠物友好⼈宠共⻝餐厅 FQRSEd意⼤利⾼端宠物⽪⽑护理产品伊珊娜ISB；德国唯尔WEELL微⽣物技术⽆麻醉宠物洁⽛⼝腔护理；宠物沙⻰（科学养宠） FQRSE-宠物活动策划EggyLIVE⽣活&户外——婚礼主题策划、⽣⽇party、纪念意义场合宠物时装和设计周；户外主题、季节性、地域⻛景氛围、露营和协同联名等活动 FQRSEe基调是限量版、典藏系列、特定节⽇推出的体量周期⼩、设计质感⾼、价格贵的单品 ⻄南独家引进全球唯⼀通过宠物健康安全认证的意⼤利⾼端宠物洗护品牌——伊珊娜ISB 主张科学洗护，根据宠物⽑发状态调制浴液，配合严格要求的洗护⼿法，让⽑发焕彩光亮，预防和治疗⽪肤病沿海及北上⼴深有部分宠物店引进了伊珊娜，但全国专注⽪⽑护理不过10家，Eggy是⻄南⾸家，有较⾼辨识和知名度，为业内标杆 宠物⽪⽑护理——⽪⽑护理、⽔疗按摩功能性SPA、极致赛级护理、⽪肤病调理 ⻄南区独家引进⽬前最先进的宠物⼝腔护理技术，通过微⽣物技术分解宠物⽛菌斑纯植物提取精华作⽤在宠物⼝腔环境内，维持微⽣物环境平衡，抑制有害菌⽣⻓，预防⽛洁⽯相⽐传统洁⽛，⽆需麻醉，不伤害⽛釉质 宠物⼝腔护理——德国唯尔微⽣物⽆麻醉洁⽛ 通过时下热点和时节对应及跨界需求举办宠物沙⻰活动，引领养宠⼈的宠物⽣活⽅式更新通过科学的养宠理念对养宠主⼈进⾏养宠⽂明教育和科学养宠知识普及等 宠物沙⻰——新潮宠物⽣活⽅式、宠物教育训⽝、宠物幼⼉园 全球⾸家给宠物做饭的餐厅，通过宠物主题⽤餐凝聚⼈与⼈之间的社交，孵化宠物聚会社交平台餐厅以旋转餐厅⽅式呈现，以优质鸡⾁、鸭⾁、⽜⾁、鲜虾、奶酪、⽔果和蔬菜等为原料制作宠物甜品、鲜⻝和零⻝ 宠物旋转餐厅——套餐（宠物甜品+家⻓饮品）、按盘单点甜品、宠物⽶其林⻄餐、宠物⼿⼯烘焙零⻝ EGGYYOUNG胃——宠物烘焙零⻝赋能成为中国第⼀中⾼端宠物烘焙零⻝品牌 通过宠物主题⽤餐引流，运营主⼈配套的饮品、轻餐、酒⽔制作间全封闭，包装以外带杯设计为主，完全隔绝宠物⽑发，解决卫⽣和⻝品安全问题 *#$%&'EF5 GHI%JKLMNOPQ5RSTU 致⼒于打造宠物领域的专业活动类公司 通过专业性和⾏业的特殊壁垒性承接个⼈、公司、商业体、政府主题的各类宠物相关活动 EGGYYOUNG活——EGGY X交⼦之环「LOVE IS FLUFFY」快闪 !"#$%&')*+,-VJK2S5WX8 潮玩在中国宠物市场下和IP呈现以及品牌知名度上都属于⾮系统性和品牌性的蓝海区域开发系统性，权威性的宠物潮玩⽀线是Eggy未来的重要愿景和发展⽅向 销售&推⼴渠道—— 线上——天猫、⼩程序、抖⾳、⼤众、⼩红书（C端）、⾃媒体运营、社群投放线下——⾃有⻔店及经销商（B端）、分众传媒 品牌优势—— EGGY已有固定客群及线下实体店客群⽀撑 知名度位于全国宠物⾏业热度第⼀ 创新海归设计团队+国内最专业的宠性化团队+实⼒线上营销团队 敏锐市场洞察⼒及发展思路 1/国内甚⾄全球宠物周边领域⽆⼀个独⻆兽品牌 2/宠物⾏业作为万亿级且迅速增⻓的市场潜⼒巨⼤且受机构投资者偏爱，有⻛⼝优势 3/国内没有⼀个专业新兴的宠物团队，品牌在传统业务上停滞不前，根本⽆法满⾜年轻⼈多元化消费需求 4/有专业性的没有市场洞察⼒，⽽有市场洞察⼒的却在宠物专业性上匮乏，这是Eggy团队最核⼼的竞争⼒和壁垒 5/Eggy⽬前已经在⾏业内持续热度第⼀，接下来重⼼在持续的品牌曝光和运作，资本已经陆续在接触，后劲强，实⼒雄厚，反应速度快，能快速占领蓝海并建⽴中国第⼀个潮流宠物品牌 6/在未来布局中，Eggy始终坚持⼀城⼀店，在每个城市⽤服务⽤实体建⽴与消费者的黏性，从⽽提升品牌形象，击败其它⽹络⼩牌，以线上销售完成利润增⻓ 数据与市场MARKETING f@ghijj 养宠家庭主要为年轻⼈群，也是现代社会市场的中层消费⼒量。且现代年轻消费者不只是核⼼消费⼒量，也是产业消费⻛险标：⼤基数⼈群和私域建⽴的始源。 klm]jj 社会背景、⼈群分布和市场背景是产⽣红利的永恒定律。宠物在中国市场呈现“两级分化”，宠物只是宠物还是家⼈。以往前者是社会普遍认知，⽽现在是后者，建⽴了现实与精神的寄托交互。所以⽬前宠物的重要性呈家庭融合趋势，从⽽产⽣家庭消费和精神需求消费，效益达到最⼤化、变现周期最短。 DEEFjj 中⾼端家庭的⼀体化宠物体验品牌，我们的价值观不是贵，⽽是“恰好”，普通、中⾼端家庭能在同⼀空间共存。 DnnopqrCstuvwxyz)<={|}~}{ EGGYYOUNG育——Lab技术服务（⽪⽑护理、⼝腔护理、科学训⽝）旨在服务全城前10%的养宠客群 EGGYYOUNG胃——宠物餐厅、宠物烘焙零⻝、咖啡酒吧建⽴社交属性，解决养宠⼈痛点（如周末带Ta去哪玩、加班或微醺回家不想遛狗、在陌⽣城市认识合拍的宠物家⻓） EGGYYOUNGX——宠物周边将覆盖全国养宠客群，线上线下联动销售（如美团、淘宝、抖⾳等） EGGYYOUNG活——策划为节⽇和活动⽽⽣，主打让⽣活有仪式感 职业分布： 性别分布： 年龄分布： 学⽣----------------10%富⼆代或⾃由职业者-----20%普通上班族-----------25%⽩领或企业家----------45% 单身⼥性-----50%单身男性-----20%情侣或家庭---30% 20-30岁-----70%30-40岁-----25%40岁以上-----5% ⼩红书⾃流量爆棚⼤众点评热⻔榜成都第⼀成都本⼟狗群知名度第⼀国内宠物⾏业从业者热度前三 以上所有推⼴成本费⽤⾄今为0 VIS视觉系统 VIS/SVG应⽤ 宠性化设计Pet-customized !"#$%&'( 参考2021潘通流⾏⾊以⾼饱和度形成视觉冲击 采⽤宠物视觉可识别的颜⾊⻩亦同蛋⻩Eggy )*+,-./01 空间设计元素取材于传统吊脚楼以“悬”为主题，将空间切割漂浮于空中 楼下设计为狗狗的宠物乐园—象征看家护院楼上设计为撸猫室—象征从⾼地侦查保卫家园 整个空间构建出猫狗⼈和谐的家园突出宠物是⼈类最好的朋友 23+, ⽊⾊和灰⾊拼接营造原⽣态和城市钢筋⽔泥的撞击 复古和现代拼接给久居城市的⼈还原闲暇的空间 社交平台EggyPet ⼤事件Eggyevents 2022.12.23天府新区⾸店和悦⼴场 2022.09.28城南⿊⾦店招商⼤魔⽅ 四川省成都市⾼新区天府⼤道北段1777号 四川省成都市天府新区麓⼭⼤道⼆段199号 更多新店COMINGSOON… !"#$%&