项目背景与目标
在全民创作与文旅深度融合的背景下，年轻人对旅行体验的需求从“打卡式观光”向“沉浸式感受”转变。快手将依托边境地区发展乡村旅游的趋势，深入探索祖国边陲，带领用户沉浸式探寻2.2万公里边境线，领略壮美风光，感受守护山河的使命，深挖边境村落文化宝藏。项目将与地方文旅局合作，打造快手跨境文旅IP，关注边境地区的生态保护、经济发展等社会问题，传递正能量。
项目核心策略
- 联动地方文旅局，打造快手跨境文旅IP：结合边境地区的民族文化、生态资源等，为用户提供独特的旅行体验，围绕在地文化与热点事件，进行深度文化探访。
- 精选边境路线，“国门打卡”：选择14大邻国接壤区域的自然风光与人文历史，激发民族自豪感，并汇聚快手旅游、文化等跨界达人资源，助力IP破圈。
- 快手的“快”与“真实力量”：用短视频的“即时速度”解构边境的“遥远刻度”，通过视频与在地生活文化产生灵魂共鸣，重新定义出发的意义，让“出发”的本质升维为“破次元的在场”。
项目主题与设定
- 主题：边境打卡、野性美学、潮流解锁、分享社交
- 设定：将边境打造成年轻人最酷的打卡地，用镜头记录每个独特瞬间，探索边境沿线的原始之美，营造“野性又浪漫”的旅途氛围，深入挖掘边境地区的小众文化，结合潮流文化，打造独一无二的边境穿搭、美食指南。
项目亮点
- 极致的凡人故事：以走访形式讲述极致的凡人故事，每期聚焦一个偏离人群到不可思议的“世外”人家，展现边境生活的温度与深度。
- 深度挖掘边境线：每期选取一条具有地理标志性或文化象征意义的边境线，通过短视频的形式展现其自然风貌、历史背景与人文价值。
- 精品内容引发分享：依托快手平台的社交属性与用户生态，利用快手传播矩阵，提升视频传播声量与影响力，形成一波用户自主分享。
内容规划与示例
- 内容规划：1条边境线+1个故事+1波分享，深度挖掘一条意想不到的边境线，打造“地理符号+情感记忆”的双重认知。
- 内容示例：
- 谈资热点类：《边水新事》：借由电视剧《边水往事》的热度，抵达拍摄取景地，开启一段西南边境线的真实旅程，探寻独龙族纹面女。
- 呼吁环保类：《重生之我在可可西里巡山》：跟随可可西里巡山人，见证大自然的神奇力量和人类活动对环境的影响。
- 民族文化类：《最后一个萨满》：走访部落中的最后一个萨满，记录和展示神秘的边疆民族文化。
- 国家荣誉类：《一脚踏四国de塔县》：深入走访塔吉克自治县，展现当地村民无私奉献精神和对祖国的忠诚。
品牌合作权益
- 视频花式植入：品牌权益高度定制，包括视频内容植入、logo角标露出、贴片植入、制定产品露出等。
- 站内运营资源：聚合节点流量&平台资源，品牌元素高频露出，专题活动页、话题活动、搜索结果页、热门活动推荐、开屏广告、侧边栏banner、站内热榜、直播间产品露出、小黄车挂车权益。
- 站外宣推资源：媒体矩阵联合传播，助力活动全平台扩圈，微信社群投放、站外话题热搜/同城热搜、打造地方/行业媒体发布、户外媒体资源位投放。
- 项目价值包装升级：案例二次包装报奖，行业媒体深度解读，案例包装案例视频年底盘点，行业奖项传播。
预期效果
通过快手平台的传播矩阵和用户生态，提升项目传播声量与影响力，形成一波用户自主分享，打造独特的边境文旅IP，传递正能量，为边境地区的建设贡献一份力量。
