2026版-《健康能量站》

大健康行业现状与传播问题

• 行业痛点：公信力低、科普形式单一、渠道分散、内容混乱、传播受限。
• 消费需求：Z世代成为新势力，大众对准确健康资讯和优质科普知识需求上升，品牌心智强化。
• 产业趋势：医疗保健行业规范完善，品牌宣传受强监管，产业结构升级。

传播策略与平台介绍

• “健康中国2030”规划纲要：要求各级媒体加大健康科学知识宣传，利用新媒体拓展健康教育。
• 央视网《健康能量站》：作为全民健康服务平台，在健康日、节气等节点提供权威、科学、实用的健康知识。
• 平台定位：为消费者提供健康知识获取平台，为医者搭建科普输出渠道，为大健康产业打造双向沟通桥梁。

内容规划与传播方式

• 新媒体端内容科普：主题视频/直播、漫画图文、整合营销、医生教育。
• 线下活动：线上节目发起倡议，线下品牌定制公益或Social话题互动。
• 内容设计策略：生动画风、品类拟人化、第一人称视角、图文结合、直观化科普。

案例介绍

• 主题视频案例：浙江三生蔓迪药业（OTC药品）通过生动形式传播科普知识。
• 主题直播案例：兴齐眼药（Rx产品）邀请专家科普儿童近视防控。
• 品牌故事案例：外企通过医患关系微纪实短片展现ESG成果。
• 创意图文案例：OTC保健品合作，打造创意科普长图文和社媒话题。

权益展示

• 选题合作：结合品牌理念在节目框架内软性关联产品。
• 软性植入：根据节目内容与产品属性个性化演绎植入。
• 品牌互动：融合品牌需求设置独立内容板块，展现产品使用场景。

资源优势

• 主持资源：总台央视网知名主持人常婷、黄鹤、曹煊一。
• 健康垂类频道：央视网PC-健康频道、央视影音-健康频道。
• 权威行业资源：体坛健儿、连锁药店、三甲医院、行业机构等。
• 优质硬广点位：全亿健康产业集团、健之佳医药连锁集团等。

合作期待

• 共建共享：期待与大健康产业合作，共同打造全民健康服务平台。