小红书夜人节招商方案

今夜来一杯微醺酒 37.8亿浏览

核心观点

• 主题：打造“夜人码头”概念，通过多种互动形式和内容共建，帮助用户在夜晚探索更多可能性，实现第二人生体验。
• 目标：逃离效率焦虑，重新发现夜晚魔力，遇见未来自己，构建心灵港湾。
• 形式：结合故事分享、城市夜游、互动游戏、内容共创等，提供多层次体验。

关键数据

• 预估活动效果：全网曝光80e+，私域用户10w+UGC笔记，70w+KOL/C位曝光，1000+明星参与。
• 活动时间：第一届夜人节（9.19-9.25），上海船舶馆举办。
• 内容共建：8月初启动全年招商，包括晚安树洞、闪光人物、夜聊电台、夜访故事等UGC内容形式。

内容板块

1. 心智线：

   • 一千零一夜城市线：通过“夜光宝盒”盲盒卡牌形式，提供城市夜间冒险游戏体验，如顶级法餐、密室逃脱等。
   • 夜人码头互动线：结合“夜晚大富翁”小程序，通过摇骰子、游戏格、灵感格等互动玩法，获取星星兑换奖品。

2. 高点线：

   • 夜晚人生体验场：提供50+第二人生体验，如学技能、赚钱、短剧创作等。
   • 夜人码头：结合Umeplay船舱躲猫猫、system海底派对、太阳马戏甲板高空马戏等趣味活动。

3. 共建内容：

   • UGCx「图文故事翻牌」：用户通过“魔法薯”交换陌生人晚安故事。
   • 头部播客主x「视频播客」：深夜坦白局，用声音对话取暖。
   • 明星名人x「人物纪录片」：讲述音乐人、酒吧老板等故事。
   • KOL/主理人x「人物短视频」：分享深夜灵感，照见第二人生。

研究结论

• 核心价值：通过内容共创和互动玩法，构建夜晚可能性平台，实现用户深度参与和品牌联合推广。
• 未来规划：全年招商，持续推出UGC内容共建项目，扩大影响力。