2025年消费品报告：在人工智能时代重拾相关性

2024年，全球消费品行业销售额增长放缓，主要受通货膨胀影响，价格增长占比过高，而销量增长有限。随着通货膨胀的影响减弱，消费品公司面临重塑增长模式的挑战。

核心数据：

• 2024年全球消费品行业零售额同比增长7.5%，达到7.5万亿美元，低于2023年的9.3%和2022年的9.8%。
• 约75%的增长来自价格提升，而非销量增长。
• 发达市场销售额增长从2023年的7.7%降至2024年的4.5%，销量增长停滞，价格涨幅温和。
• 新兴市场销售额同比增长11%，成为行业主要增长动力，但中国和印度的增长不及预期。
• 前50名消费品公司2024年上半年收入增长仅为1.2%，而新兴公司占据了约40%的行业增长份额。
• 前50名消费品公司的税前利润率有所改善，但仍低于疫情前水平。
• 投资者对消费品公司的信心下降，五年复合股东回报率下降超过50%。

主要挑战：

• 消费者信心疲软，支出减少。
• 竞争加剧，新兴公司市场份额提升。
• 供应链波动和成本上升。
• 技术生态系统快速发展，消费品公司需加快数字化转型。
• 消费者行为变化，如对超加工食品的担忧增加，以及减肥药物带来的行为改变。
• 全球经济碎片化，贸易保护主义抬头。
• 生成式AI的兴起，重塑消费者与品牌的互动方式。

研究结论：

• 消费品公司需要重新思考其增长模式，通过提升运营效率、简化产品组合、寻找新的增长点来恢复销量增长。
• 公司需要通过简化产品组合和运营、剥离非核心业务、投资生产力项目来提高利润率。
• 消费品公司需要投资于人工智能和其他新技术，以实现数字化转型，提升运营效率和消费者体验。
• 公司需要以消费者为中心，通过个性化营销、数据驱动决策等方式，重新定义其业务模式。

未来建议：

• 重新思考可持续增长算法，通过卓越的执行和大胆的资产组合调整来最大化当前利润。
• 通过简化产品组合和运营、剥离非核心业务、寻找新的增长点来实现持续的生产力提升。
• 重新定义以AI和科技驱动的业务模式，通过规模化应用新技术、重新设计业务流程来提升效率和消费者体验。