案前议题
基于“爱玛电动车”抖音官方蓝V阵地，围绕露娜2024单品进行传播种草，需围绕产品分析、目标客群分析、内容形式及场景圈定、内容策略等方面进行讨论。
产品分析
- 核心信息：露娜2024是2024都市丽人的梦中情车，爱玛电动车连续获得C-BPI中国品牌力电动车行业第一名，拥有四大生产基地和近2000家经销商。
- 突出优势：专为女性设计，体积小巧，配色可爱清新，线条复古；电机、电池、充电器、控制器均属于行业领先水平，续航能力强，充电频率低。
目标客群分析
- 群体特征：20～35岁的年轻女性群体，包括家庭/熟女、年轻白领、学生人群等。
- 生活观念：自我价值求证、经济独立、职业成就，面临生活压力，寻求虚拟浪漫和情绪价值释放。
- 需求：通勤上班、户外郊游、社交等，关注个性化设计和外观，易受明星代言和用户推荐影响。
内容规划-内容形式分析
- 短剧市场：51%的短剧付费人群月入5k+，高线城市占比高；2022年有200部抖音播放破亿短剧，累计短剧用户达8-10亿，日活跃用户3.4亿。
- 内容偏好：观众关注焦虑内耗、清醒独立、现实挫折、爽感释放、勇敢去爱、自由成长、享受生活等主题。
内容规划-内容策略
- 露娜人格化定位：纯真少女主张，性格标签为善良、勇敢、独立、浪漫，目标为让20~35岁女性被种草和想拥有。
- 短剧选题方向一：《先婚后爱财迷夫人逼我搞事业》
- 故事梗概：艾露娜假扮男友女友，被爷爷看中并安排结婚，婚前协议涉及公司股份。
- 权益露出形式：故事发生地点露出、品牌文化植入、主角台词、重要道具等。
- 短剧选题方向二：《重生女配之天国嫁衣卡翠娜》《重生女配之命中注定我爱你石安娜》
- 故事梗概：女主角吕朱娇重生成偶像剧女配，逆编剧改命，走出独美人生路。
- 单元内容：3-4集/单元，贯穿剧情主线，引导剧情走势，赋予人格及思想，唤起粉丝购买欲。
运营规划
- 方案1：“爱玛电动车”蓝V官号栏目化。
- 方案2：搭建产品IP矩阵，聚合泛流量（A1-A3）和导向爱玛官号（A4-A5），品牌体现方式包括品牌名称、主页简介、官号共创等。
- 品效合一：多方位品牌露出（标题文案、视频露出、角色重要道具、台词、使用情节等）。
- 引流沉淀：评论区引流+定向投放，素材与直播画面一致，提高进人效率和留房率。
转化提升
- 直播活动：“520爱就要玛上行动”，霸总夫妻直播间撒糖，豪门围感直播间搭建，经典台词结合卖点提高趣味性。
- 制作实力：毕业季用DR勇放说爱、DR家婚钻惑等主题，提升爱情美好度。
Q&A环
感谢您的观看。
