项目背景
EP雅莹品牌现状分析显示，其优势在于拥有数百家线下门店、企业实力雄厚、已有一定品牌认知度及主力群体，但面临线上销售服务网络化不足、原有品牌认知偏向高龄、较难以触动年轻消费等挑战。本次项目背景是进入下半年秋冬换季期，迎来换季置装需求旺季，同时进入双11大促阶段，平台节点众多，因此将全面启动内容营销战略，通过内容制造场景吸引粉丝，驱动消费，增进与消费者之间的互动黏性，完成内容化布局转化，带动销售热潮。
消费者洞察
核心消费者为25-35岁的90后年轻女性，分为追求时尚潮流的年轻女性（25-29岁）和追求精致生活的职场精英女性（29-35岁）。她们追求时尚潮流、个性彰显，也追求品质与品味、崇尚精致生活。内容场景包括逛街、约会、工作和聚会，针对不同场景进行内容触达，催化消费冲动。
沟通策略
核心策略是“精致美学，自成一派”，即EP将传统与摩登兼容并收，以中西融合的美学视角，集结当代都市生活方式的和谐统一，展现女性自信风采，尊重消费者个性表达，独立态度，万干灵感，演绎当代精致美学。渠道策略包括全渠道流量整合，私域精准意向用户，公域泛流量人群，私域强互动+高留存，公域弱沟通+广传播。达人策略聚焦美搭类达人的粉丝群体，多维度挖掘达人潜在的用户特征，重点采用美搭类目的达人kol。内容策略结合人货场的内容策略，撰写优质种草文传播品牌心智，结合实际生活场景进行深度种草。
执行规划
执行规划分为蓄势期（9.25-10.20）和升温收割期（10.20-11.11）。蓄势期通过大量铺设内容，站内品牌资讯爆光，事件链路优质买家秀&达人试穿体验分享，哇哦视频：我的优雅，自成一派，资讯单品内容铺量，主题式哇哦视频矩阵，话题内容炒作，多路径内容沉淀扩充前期声量热度。升温收割期通过双十一品牌大促公域重曝光+垂直频道重进店，重点渠道内容发布，福利信息引流转化，MCN淘宝头条、有好货、种草猫、全球时尚、微淘有好货、iFashion、哇哦视频、微淘、洋淘、淘宝经验达人私域响应，2nd店铺动态话题，1st店铺新品上新，消费者参与+双11购物券派发等私域买家秀公域透出，激发更多真实买家秀，加深与消费者关系度，专属福利券派发，双11平台主题图文。
项目报价
项目总费用为300,722元，其中内容总费用为283,700元，赠送淘内图文投放微淘单品10003元。
服务流程
达人brief流程分为一般普通达人、头部达人和不同内容形式的达人，分别对应梳理好内容角度和商品卖点，严格按照品牌要求和消费者沟通的内容来执行，与达人一同协商内容制作的创意，以及按需制作模特候选人名单制作视频脚本拍脚本拍摄。项目服务流程包括制定内容，内容质量每周2提供角度审核，内容需求+月度规划开始内容店铺节奏审批制作，数据反馈确认结款，内容排期，内容上线，内容审核，数据复盘。
