泡泡玛特LABUBU电影官宣IP价值步入下一阶段事件3月1

事件与开发进展

3月19日，泡泡玛特与索尼影业宣布将合作开发围绕LABUBU的真人动画电影，目前项目处于早期开发阶段，备受期待的制片团队引发市场关注。LABUBU自2025年第二季度以来运营动作深化，通过首次参加感恩节游行、登陆NBA、库克到访等活动，有望成为长青IP。

新品与市场表现

• 新品关注点：需关注LABUBU 4.0及世界杯联名等重要新品。
• LABUBUx三丽鸥联名表现：3月12日发布的新品中，599元大娃千岛溢价率22%，StockX美国溢价率278%；159元毛绒整端千岛溢价率10%，StockX美国溢价率74%。
• 世界杯联名产品：联名新品包括搪胶毛绒公仔、玻璃杯等周边。

销售与扩张

• 国内销售：2026年1-2月线上销售额同比+177%，同店平均店效同比+52%。新店策略侧重门店升级和快闪体验，大店策略奏效。3月20日Zsiga主题展开启，3月21日MOLLY 20周年上海展&花车巡游即将开幕，国内景气延续。
• 海外销售：2026年1-2月新开14家门店（美国1家、东南亚4家、欧洲4家），Q2拓店预计提速。3月海外Tiktok日销环比2月平稳。

研究结论

• 核心竞争力：重申长效的IP创造和运营机制是公司核心竞争力，已进入布局期。
• 国内IP梯队：国内IP梯队完善，品牌认知已形成，海外增长预计延续。
• LABUBU价值提升：LABUBU的IP价值仍在不断沉淀提升，1.5梯队、2梯队、3梯队IP持续推新。
• 中期成长抓手：中期扩品类、扩IP、扩业态仍是成长核心抓手。
• 关注点：关注3月25日业绩会定调。