浙商消费泡泡玛特LABUBU电影官宣IP价值步入下一阶段

2026-03-23 未知机构周振

事件与IP价值提升：泡泡玛特宣布与索尼影业合作开发LABUBU真人动画电影，目前处于早期开发阶段，重磅制片团队引发市场期待。LABUBU自2025年半年以来通过参与感恩节游行、登陆NBA、库克到访等运营动作，IP价值持续提升，有望成为长青IP。
新品与市场表现：关注LABUBU 4.0、世界杯联名等新品；LABUBUx三丽鸥联名产品在美国市场溢价显著，大娃千岛溢价率22%-278%，毛绒整端溢价率10%-74%。LABUBUx世界杯联名产品图流出，包括搪胶毛绒公仔、玻璃杯等周边。
销售与市场拓展：国内市场：2026年1-2月线上销售额同比+177%，同店平均店效同比+52%，新店偏重门店升级和快闪体验，大店策略奏效；3月将举办Zsiga主题展、MOLLY 20周年上海展&花车巡游，景气延续。海外市场：2026年1-2月新开14家门店（美国1家、东南亚4家、欧洲4家），Q2拓店预计提速；3月海外Tiktok日销环比2月平稳。
研究结论与建议：重申长效IP创造和运营机制是核心竞争力，已进入布局期。国内IP梯队完善，品牌认知已形成，海外增长预计延续；LABUBU的IP价值持续沉淀提升，1.5/2/3梯队IP持续推新。中期扩品类、扩IP、扩业态仍是核心抓手。关注3月25日业绩会定调。
风险提示：新品销售不及预期，境外推广不及预期。