2026年行业判断总结
需求层面
- 2026年需求预计基本稳定,最大可能微下滑5-10%。
- 2025年政务需求影响最大,2026年不会更差,主要风险是经济负向循环对需求的干扰。
供给层面
- 当前供给存在分化,部分企业减产,部分企业可能增产。
- 行业形势下,未出清的企业必然面临出清,以化解风险。
价格层面
- 总体价格持平,略微增长。
- 茅五剑三大核心品牌已基本平衡,其他酒价格再降会明显拉低品牌价值。
未来竞争特点
- 名酒认知优于地产酒,因样本更多。
- 人事变动将回归市场派,或来自一线,或来自懂市场的政府背景。
- 下阶段企业赢的要素是C端驱动,当前有企业做出两种不同风格的引领。
研究结论