核心观点与问题
产品升级需“持经达变、反本开新”,既顺应潮流又不固守不变。蛹虫草作为轻滋补产品,虽具备强大营养与文化背书,但因“虫草”名称导致年轻人认知误解,购买优先级低。
问题分析
- 年轻人养生需求增长,但蛹虫草购买等级低,需扭转认知。
- 消费者购买决策受视觉影响大:64%根据视觉决定尝试新品,我国消费者购买决策时间仅3-7秒,新奇视觉与颜色最抓眼球。
- 年轻人(18-35岁)中75%根据颜值选择产品,70%会分享新奇产品至社交平台。
- 轻滋补产品女性购买力大于男性。
短期目标
增强消费者购买欲望,打造爆款产品。
解决方案
- 针对年轻人认知误区,通过包装设计解除误解,提高吸引力。
- 重点关注视觉形象,设计奇特新颖、颜色抓眼球的包装。
包装方案
目标市场