中国名创开心世界：品牌升级成果发布会总结
发布主题与目标
- 主题：中国名创开心世界——守护世界每一份开心，用开心点亮美好生活，让世界多一份开心。
- 目标：深化品牌认知、夯实行业地位、提振品牌B端势能，通过“品牌新五感”提升消费兴趣，实现全感超维体验。
发布会亮点
- 环境超维：通过“Wink”动态虚拟形象传递开心情绪，营造沉浸式氛围。
- 场景超维：采用裸眼3D立体动态场景，展现超级场景、旗舰店/主题店/快闪店、超级产品&品类。
- 技术超维：数字化多维联动，实现虚拟现实交互，包括灯光与视频交互、嘉宾与AI场景交互、领导与Wink交互，以及激光雕刻秀、AI拍照互动等。
- 内容超维：从品牌文化展示到升级成果发布，循序渐进感知品牌内核，携手走进全球化2.0。
发布流程
Chapter1 齐聚•开心
- 开场创意主题片：实拍+裸眼3D特效+预热互动素材，展现名创优品为开心而生，引发热议。
- 多巴胺热力show：舞蹈演员演绎活力热舞，营造欢乐氛围。
- 领导登场：激光雕刻盲盒配合视频效果，领导从盲盒中走出，阐述品牌定位为“成为全球第一的IP设计零售集团”。
- 篇章转场：激光雕刻MINISO购物袋，掉落品牌成果直至装满，过渡至成果回顾篇章。
Chapter2 回顾•曾经
- 品牌升级成果介绍：Wink活跃气氛，演讲者A回顾超级门店、IP、品类、产品、用户等成果。
- 品牌定位介绍：演讲者B讲解IP设计为特色的生活潮流品牌，围绕内容竞争、心智流量展开。
- 篇章转场：激光雕刻购物袋变为问号，引出未来规划篇章。
Chapter3 突破•创新
- 未来产品战略规划：Wink询问期待，演讲者C介绍聚焦战略、专业性，演讲者D详细介绍“超级场景”（旅游出行店态及产品），演讲者E介绍“超级品类&产品”（盲盒、毛绒、大玩具、大美妆、香薰），演讲者F发布“超级IP”（哈利波特、BT21、小黄人、LOOPY、史努比3.0）。
- 超级IP发布/升级仪式：激光雕刻IP形象轮廓演变成海报，IP方/品牌方/设计师上台为品牌赋能。
- 篇章转场：激光直射屏幕形成启动图标，邀请启动嘉宾上台。
Chapter4 未来•同行
- 全球化2.0启动仪式：嘉宾手放在启动图标处，字母组合成MINISO LOGO弹出。
- 发布流程一览：重复品牌名强化记忆。
整体传播节奏
- 预热活动：#和MINISO一起wink一下限时打卡话题，收集用户开心时刻，邀请KOL打卡传播。
- 核心战略预告：发布#MINISO开心时刻直播间预告海报，合作IP背书，主流媒体发布新闻通稿。
- 直播与传播：与主流媒体合作直播，官方社交平台发布总结视频及照片，多维度传播战略部署。
- 新品体验官：选择头部/腰部KOL及幸运用户成为“MINISO新品抢先体验官”，提前体验产品并发布种草笔记。
核心观点与结论
- 名创优品通过全感超维体验，强化“为开心而生”的品牌理念，深化全球化2.0战略。
- 超级场景、超级IP、超级品类&产品成为未来重点，通过技术互动和内容升级提升用户参与感。
- 社交媒体矩阵与KOL合作扩大声量，为新品提前积蓄流量，巩固行业地位。
