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2026抖音造世界行业白皮书

文化传媒 2026-03-07 极光大数据 ZLY

抖音造世界

行业概览：UGC创作平台模式成熟

UGC定义： UGC（User-Generated Content）创作平台是指以个人用户为核心内容创作者，通过提供免费、低成本创作工具、分发渠道、社交场景及变现路径，帮助用户完成创作、发布、传播、商业化全链路闭环的数字化平台。
UGC平台细分赛道：按照内容载体，UGC创作平台可分为图文类、音频类、短视频/直播类、知识问答类、游戏类、本地生活类等。
UGC创作生态新机遇：从“零起步”到“全链路支持”，UGC创作平台为创作者提供亿级流量池、工具全民化、商业化闭环、AI技术赋能等新机遇。

“抖音造世界”打造基于互动社交的UGC创作生态

抖音造世界生态：链接用户、创作者、品牌三大核心主体，以“用户规模大、高粘性互动、低门槛创作、多商业可能”为核心特质，实现生态各方的价值共生。
用户端：
- 用户规模与潜力：抖音全域DAU已突破6亿，“合养精灵（小火人）”日活用户规模达到1亿，“世界”累计用户已突破5000万。
- 用户画像：核心年轻消费群体、高互动、高粘性，以18-30岁的年轻用户为主。
- 用户核心诉求：以社交体验为中心的多元情绪价值，包括社交链接、创意表达、成就满足、治愈等。
- 用户互动方式：多元立体的互动社交方式，包括世界内互动、域内社交分享、域外社交分享。
创作者：
- “小火人”创作者： AI赋能，低门槛激活全民创意，截至2026年2月，累计注册“小火人”创作者已突破数千，小火人形象作品数量突破5000。
- “世界”创作者：技术赋能，打造精品爆款，截至2026年2月，访问量超过百万的“世界”作品已超过24个。
- 相关短视频内容创作者：链路衔接，助力内容传播与生态破圈，近半年时间，以“小火人”和“世界”为话题的短视频内容创作者数量接近千万，相关内容投稿数量超2000万。
品牌主：
- 品牌主营销玩法：场景创新，多元融合，广泛适配，主要包括角色与道具植入、品牌定制世界、互动营销活动。
- 品牌主营销价值：从“被动接受”向“主动体验”，实现深度营销和社交赋能。
抖音造世界平台：技术赋能，政策扶持，构筑生态发展根基。
- 技术赋能：筑牢创作根基，提升生态体验，提供AI生成工具和Unity引擎。
- 活动运营：丰富场景玩法，联动IP激活生态，面向创作者、用户、品牌主发起各类活动。
- 政策扶持：全链路保障，推动生态共生，为不同层级创作者提供奖励和指导。

抖音造世界玩法案例展示

UGC小火人优秀作品展示：创作者设计出呆萌、可爱、清新、治愈的“小火人”形象，为用户提供情绪价值。
UGC世界优秀作品展示：
- 《一起种地吧》：主打田园模拟经营的休闲世界，用户规模424万。
- 《猫之岛》：以观赏游玩为主线，整体风格清新治愈，用户规模194万。
- 《水上乐园跑酷赛》：跑酷玩法的世界，画面清新可爱，用户规模120万。
IP联名优秀作品展示：
- 文旅行业IP联名作品：如《敦煌文创官方旗舰店》、《上新了故宫》。
- 游戏行业IP联名作品：如“合养精灵x和平精英新春联动”、“抖音造世界x逆水寒”。