华为智能汽车解决方案发布会

核心观点与目标

• 背景：华为智能汽车解决方案作为B端服务部门，消费者感知度低，C端市场讨论量不足，消费者认知仅限于问界、享界等车型。
• 目标：通过2024北京车展发布会，打响【乾崑智驾】新品牌知名度，提升C端消费者对华为技术能力的感知，反哺B端车企合作。

创意策略与传播节奏

• 核心策略：借势北京车展热点资源，关联品牌与车迷及泛大众，将技术亮点拆解为大众可感知的创意物料，助力新品牌传播。
• 传播节奏：官方全渠道发声、多形式内容触达、合作车企联动、第三方KOL&KOC助力，多维度触达市场。

内容传播与事件传播

• 内容传播：围绕品牌核心输出社媒物料，拆解五大解决方案新技术，输出系列技术长图，提升用户感知；MO专家首次直播，进一步强化C端感知。
• 事件传播：10+客户联合营销，第三方KOL&KOC侧面助力，深化新品牌及车展亮相事件的传播。

关键数据与结果

• 事件全网曝光量：超5亿，互动308w+，车BU官方账号矩阵涨粉70w+。
• 社交媒体表现：
  • 微博话题曝光超2亿，互动211.9w+，讨论量102.2w+。
  • 微信指数与抖音平台关键词指数持续上涨。
• 集团渠道助力：品牌长图与视频集团累计曝光41w+。
• 直播数据：官方矩阵账号直播观看量76.47万，微博图文直播曝光78w+，互动1800+；媒体渠道直播60+场，观看人数139w+。
• 第三方KOL&KOC：整体曝光2.2亿，互动94w+。
• UGC产出：微博、b站、小红书、抖音等多平台UGC超3000+。

研究结论

• 品牌感知提升：通过C端化语言输出愿景与决心，加深用户对华为智能汽车解决方案的感知。
• 多维度传播效果显著：官方社媒、集团渠道、直播、KOL/KOC及UGC协同发力，实现广泛覆盖与深度互动。
• 话题热度持续：#华为乾崑#等话题持续发酵，自发UGC产出丰富，验证传播效果。