2023金茂长沙社群美学IP公益画展首展活动创意思路方案

【先思考一个问题】 如何去打造一场“传播广、记忆深刻”的活动？ HowtomakeJinmaoChangshacommunityamazeChangshaagain? BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU BEAUTY PWITHYOU CHANGSHAJINMAOCOMMUNITYIP 以客户为核心以社群为载体以MO为纽带 让思想共鸣、精神同频的人相聚在一起，通过“社群+平台+资源+运营”多维联动，拉通公司、业主、商户、会员，建立“共用、共建、共享”的、“高圈粘性、高活跃度”的超级会员体系； 为业主提供全龄段、全周期社群服务，形成具有金茂特色的社群运营模式及商业模式，提升品牌溢价，实现客户价值! 何为金茂FUN美学？WHATISAESTHETICS 致力于为金茂业主提供美学素质的培养、美术培训及展示和分享美好生活的平台！ BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU 金茂长沙社群 让FUN美学与公益不期而遇 JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET “凝聚慈善力量，善尽社会责任” BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU 本次公益画展由金茂长沙社群发起，面向长沙全城家庭，在全市范围内展开。创造有别于学校、家庭、数字世界的美好的生活场景 在培养少年生活习惯及良好社会性的同时，唤起大家对生活及美的感受 发现美/感知美/创造美/享受美 扩大区域知名度，同时推广品牌，拔高金茂长沙社群IP。 BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU TA们,是希望发现美的儿童 关注儿童健康成长,让金茂照亮孩子们的“美”学基因 益教育基金会 沙社群 金茂长&长沙市金茂公 携手公益,联合举办一场特殊、有意义的“美学”画展活动倡导公益正能量,传递金茂美学，用行动与守护,助力爱的美学 活动主题推荐 益起绘梦 活动主题备选 “为城市美学绘彩”美好执笔共绘长沙 活动主题：益起绘梦 金茂长沙社群美学IP公益画展首展 活动时间：2023.04.22-5.1（以实际为准）活动地点：金茂览秀城 活动调性：公益、欢快、温馨 活动形式：公益画展、画展开幕式、画展拍卖、公益画展打卡、互动活动 EVENTTHEME:BEAUTYWITHYOUDRAWINGWITHDALIAN–2023ARTLIFESEASONDALIANACTIVITYTIME:2023.04.22-5.1 LOCATION:GRANDTHEATREODDALIANNUMBEROFPARTICIPANTS:200 EVENTGUEST:PROJECTLEADERINVITESCLIENTMEDIA 活动整体时间倒排表 BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU BEAUTY PWITHYOU 活动推广规划 益起绘梦公益画展推广宣传时间轴 活动爆发节点公益画展开幕仪式 2日 4月2 公益画展首展活动 04月01日 4月04日 4月18日 公益画展拍卖活动 5月01日 宣传文案确定 宣传素材设计、定稿活动大咖视频拍摄活动H5设计、定稿 活动话题炒作公益海报传播画家招募海报 王老师视频邀约公益画展海报宣传 小小业主海报倒计时 公益画展佳作炒作好文后宣活动现场采访深度好文后宣 前期准备 前期预热 活动中宣 活动持续阶段 JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET 你有多久 没有碰过画笔了 你有多久 没有碰过画笔了 #1H绘画计划、满足渴望# 前宣造势1 活动形式： 以痛点文案及创意的文案，进行投放， 释放话题——#1H绘画计划#，引发大众关注；文案演绎： 加班、奔波、生活，你有多久没有画画了#1H绘画计划，满足渴望# 给自己一方天地，与内心直接对话#1H绘画计划，满足渴望# 你终将成为最好的自己，改变，从现在开始！ 传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖 JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET 扫描二维码观看,用1元钱支持教育扶贫！ 1-以一个孩子站在美术馆门口画画的场景，将用户带入情境。接着展示了5幅�自乡村孩子的代表画作，用动画的形式讲述每幅画背后的 故事。 前宣造势2 2-动画视频结束后，更多孩子的画作逐一展现，但这些画只有黑色和 白色。我们邀请到长沙市公益推荐人xxx、xxx等进行配音，讲述画作的由来，呼吁人们用1元钱帮助贫困地区的孩子们实现艺术梦想。 3-在线捐🎧1元后，便可以将你所喜欢的画变成彩色！ si ke b ngasmiletoeverypasser-by.Let'sta outtoopeninabigway. Smileyfloat,city-widesurprise,pas alook.Thesmilingcommunityisa 传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈 JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET 前宣造势3 《益起绘梦》 传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发 JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET #和王老师一起去看展# 王志晔WANGZHIYE 倒计时宣传1 笔名本觉，画家，中国致公党党员，长沙致公书画 院副院长，中国金茂华中社群高级美术顾问。 形式：视频VCR、海报 形式表达：以大咖的形象配上相应的文字嫁接金茂长沙社群的价值点，贯彻标签做成推广海报进行投放！ 传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发 JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET 美学执笔共绘长沙 金茂长沙社群美学IP公益画展首展 倒 计 时 1 天 #金茂FUC圈美学圈层# 倒计时宣传2 形式：倒计时海报 形式表达：以小小业主的可爱形象配上倒计时元素做成推广海报进行投放！ （需配合前期招募，邀请摄影师上门拍摄） 传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发 JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET #想听听这些作品的含义吗！# 活动中宣 拟定计划：征集作品的同时采访作者本人“创作作品”背后的故事 配合活动当天九宫格和15s短视频进行宣发，进行活动造势！ 传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发传播规划：每天一篇动心故事宣发，为活动造势， 吸引市民关注！ JINMAOCHANGSHACOMMUNITYLETAESTHETICSANDLIFEMEET #金茂FUC圈美学圈层生活# 活动后宣 形式：KOL投放、话题持续升温话题推荐： #公益画展佳作炒作宣传文案# 这个作品背后的故事“值得我们去深思” 天 #现场路人采访深度好文后宣# 这个画展是我今年最好看的画展了！ 传播渠道：金茂长沙社群官微、朋友圈、大咖转发 BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU P 金茂长沙社群美学IP公益画展首展活动主kv示意 BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU 氛围规划理念: 精彩启幕＜益起绘梦＞ 我们计划启幕主KV以手绘风为主 BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU 所以整体的布置风格也偏童趣、活力 RAISEEVERYCHILDPROVIDEMOREPOSSIBILITIESFORTHEFUTURE 公益画展开幕式现场会配合主题加入系列活动，在布置上风格形成统一 ，不同点位也会根据实际情况有不同的活动内容 BEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOUBEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU Indoorpackaging 指引画架、地贴等均可采用主画面设计进行延展，丰富视觉效 果，配合活动主题！ BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU 活动主题立体字 商场出入口均设立DP打卡点，丰富视觉效果，配合活动主题！ Indoorpackaging 西海岸涂鸦艺术 BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU Indoorpackaging 商场楼层展示玻璃均采用《童心绘我》主题窗贴进行装饰！ BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU Indoorpackaging 商场升降电梯背后以活动主题延展车贴进行装饰！ BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU 铁艺主题框架+射灯 Indoorpackaging BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU 铁艺主题框架+射灯 Indoorpackaging BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU BEAUTYWITHYOU P 活动内容规划 04月22日-5月1月 画展活动 04月22日-5月1日 公益画展 开幕仪式04月22日14:00-15:00 开幕仪式流程 益起绘梦——金茂长沙社群美学IP公益画展首展 时间 时长 项目 流程 13:30-14:00 30min 嘉宾签到 嘉宾手持彩色笔，在公益助梦墙上完成签到、舞台循环播放王老师视频 13:59-14:00 1min 活动倒计时 10s倒计时视频播放，主持人画外音 14:00-14:05 5min 开场表演 儿童表演,童声朗诵 14:05-14:08 3min 主持人开场 主持人登台正式开场，欢迎莅临现场的领导及嘉宾 14:08-14:13 5min 领导致辞 相关领导发言（政府、项目） 14:13-14:18 5min 王老师发言 特别邀请王老师（本次画展画家）上台为本次活动意义进行发言 14:18-14:30 12min 金茂开笔礼 王老师带领小朋友进行开笔礼仪式 14:30-14:32 2min 小业主发言 特邀小业主进行感恩发言 14:32-14:40 10min 启动&开幕仪式 金茂领导与公益教育基金会领导登台,共同进行开幕仪式 14:40-14:50 10min 爱心竞拍 爱心竞拍活动 14:50- - 活动结束 - 观众区 铁马 开笔礼仪式区 开笔礼仪式区铁马 音控台 开幕式 电场 舞台子地 屏平 面 示意图 舞台效果示意图 活动内容 嘉宾签到 礼仪面带微笑迎宾，同时大提琴演奏者奏乐，用美妙音符迎接嘉宾的莅临； 嘉宾选择一支彩色笔，在公益助梦墙上选择空白区域进行填色,完成签到。 公益助梦墙示意 画面以「益起童绘」为主题,融入“金茂长沙社群”元素,童趣生动; 活动来宾、现场观众选择喜欢的彩色笔,在任意空白上进行填色,为公益助梦上色。 活动内容 开场表演 童声是世界上最好听的声音; 现场邀请儿童登台,童声朗诵《沁园春·长沙》,用纯净童声展现孩童的天籁之音。 活动内容 主持人开场/ 主持人登台正式开场，欢迎莅临现场的嘉宾及领导，并介绍此次公益画展的活动信息; 活动内容 领导致辞/ 主持人邀请相关领导致辞1-政府领导 2-集